這場(chǎng)超級(jí)大賽事的氛圍，也延續(xù)到了我們國(guó)家，各位“咸豐帝”終于找到了新的調(diào)節(jié)劑，但相較看表演，超級(jí)碗的廣告，卻更能引起廣告人的注意。
在2019年11月26日，2020年超級(jí)碗設(shè)置的77個(gè)廣告位全部售罄，刷新9年來廣告售罄的最快紀(jì)錄。
同年，今年30秒廣告位定價(jià)達(dá)到560萬美元，成為歷年最貴。
足以可見品牌主們不惜花大價(jià)錢也要尋求曝光，向大眾展示產(chǎn)品和樹立形象的魄力，但在價(jià)值千金的短暫時(shí)間內(nèi)，品牌們真的能玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)眼球經(jīng)濟(jì)嗎？看看下面這三個(gè)今年超級(jí)碗的廣告案例，或許你就有了答案。
一、保時(shí)捷：The Heist（劫案）
保時(shí)捷917K、卡雷拉GT、918Spyder、911RSR、718Gayman GT4在緊張又刺激的好萊塢式飆車中群雄逐鹿，美輪美奐的外觀車型，令人嘆為觀止的飆車速度，讓人大飽眼福。 
而引發(fā)這次飆車大戰(zhàn)的源頭，則是核心玩家純電動(dòng)跑車Taycan Turbo S在駕駛時(shí)過分安靜的特點(diǎn)，在被保安“偷走”時(shí)沒有發(fā)出一點(diǎn)聲音所造成的。如果不是觸發(fā)了報(bào)警系統(tǒng)，又怎么會(huì)有這場(chǎng)家族的“速度之爭(zhēng)”。
保時(shí)捷在時(shí)隔23年后投放的這支超級(jí)碗開年廣告，用一個(gè)短小精悍的高質(zhì)量影片，就讓保時(shí)捷家族中的經(jīng)典車型紛紛出境，展現(xiàn)品牌雄厚實(shí)力；同時(shí)又借助經(jīng)典電影IP的思路，以最后的轉(zhuǎn)折象征保時(shí)捷進(jìn)入電氣化新時(shí)代，將品牌繼往開來的行業(yè)精神演繹得分外透徹。
本來以為這是一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的劫案，沒想到是一出偷梁換柱的飆車之旅。保時(shí)捷這個(gè)偷心賊，叫誰不心動(dòng)？
二、汰漬：先看超級(jí)碗，衣服等會(huì)再洗
最會(huì)往廣告里插廣告的品牌方，那一定是汰漬莫屬了。
《神奇女俠》、《權(quán)利的游戲》以及亂入的《蒙面歌手》，甚至還有百威啤酒，百事可樂……我真的懷疑，汰漬的這只超級(jí)碗廣告，是不是各個(gè)品牌方眾籌拍的。
不過也正是因?yàn)樘瓭n實(shí)在太會(huì)在視頻中設(shè)置多個(gè)廣告片段，讓「等會(huì)兒再洗衣服」有了更多「等會(huì)兒」的可能，其反應(yīng)的恰恰就是那些再尋常不過的生活場(chǎng)景。
比如，當(dāng)我們買了可樂和爆米花在電影院看電影，如果不小心將可樂打翻在了白襯衫上，是否需要立馬跑到洗手間，清洗干凈；當(dāng)大家正在興致勃勃的聊著天吃著薯?xiàng)l看著比賽，番茄醬滋在了衣服上，是否需要放棄直播立馬跑去洗手間洗干凈？ 汰漬會(huì)告訴你：NO，因?yàn)椤窷ow stains can wait.New Tide Power PODS」。
那些看似要立馬去洗干凈的污漬，現(xiàn)在都可以等一會(huì)再去洗。
三、士力架：士力架讓世界更美好
因?yàn)樵陔娨晱V告中經(jīng)常看見士力架的身影，且出現(xiàn)形式總是伴隨著不同的荒謬內(nèi)容，士力架總是給我留下“以奇怪的腦洞拍廣告”的印象。
這一次超級(jí)碗廣告乍一看上去，士力架好像拍了一支音樂微電影，實(shí)際上它想傳達(dá)的主題，卻比以往更浮夸。
當(dāng)世界陷入糟糕的狀態(tài)中時(shí)，士力架能夠擔(dān)負(fù)起解救世界的任務(wù)，且完成得很好。為了凸顯這一主題，士力架還選擇不再將饑餓狀態(tài)聚焦在個(gè)人身上，而是不同職業(yè)不同種族的人。今年超級(jí)碗的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，恰好是「橫掃饑餓，做回自己」slogan提出的第十年，這樣看來，士力架提出這樣的主張就不足為奇了。值得一提的是，這支廣告還借此致敬了可口可樂在1971年推出的超級(jí)碗廣告「Hilltop」。
有沒有發(fā)現(xiàn)，今年的超級(jí)碗廣告，大部分都在借鑒或者植入經(jīng)典IP中出彩的橋段，品牌方們也不再喜歡站在道德高地，用社會(huì)廣泛關(guān)注的議題去博取關(guān)注，反而更傾向于一種輕松的、幽默的、甚至是無厘頭的故事形式。
像是Jeep廣告片中，男演員Bill Murray在大雪中開車，再現(xiàn)了奇幻電影《土撥鼠之日》中的場(chǎng)景；奧迪的廣告使用了《冰雪奇緣》中大熱的主題曲《Let it go》，而品客薯片的廣告，則是動(dòng)畫片《瑞克和莫蒂》的新劇情。
除此以外還有：
1、“二丫”麥茜·威廉姆斯奧迪汽車廣告
2、馬丁·斯科塞斯、喬納·希爾可口可樂廣告
3、沃爾瑪超市電影元素大合集超級(jí)碗廣告
4、“老白”布萊恩·科蘭斯頓 & 特雷西·埃利斯·羅斯《閃靈》Mountain Dew Zero飲料廣告
5、吉米肥倫 & 約翰·塞納Ultra啤酒廣告
6、史泰龍 & 克里斯·洛克Facebook Group廣告
7、索菲婭·維加拉P&G廣告
8、“希爾特工”寇碧·史莫德斯豐田汽車廣告
以及由邁克爾·貝執(zhí)導(dǎo)，詹妮弗·洛佩茲 & DJ Khaled 出演的超級(jí)碗The Guitar Hotel廣告。
想要在短短的時(shí)間內(nèi)，讓觀眾記住品牌廣告的確不容易，因而在故事中設(shè)置觀眾熟悉的名人或者情節(jié)，再把品牌廣告植入其中，就是吸引觀眾注意力，與其溝通的一種討巧形式。
誠(chéng)如曾服務(wù)過Old Spice、可口可樂、克萊斯勒和塔吉特等多個(gè)品牌的創(chuàng)意人Mark Fitzloff 所言：超級(jí)碗廣告正在從反映國(guó)民情緒的嚴(yán)肅階段過渡到輕松的喜劇和娛樂階段，向電影借梗是最安全的第一步。
原文鏈接：digitaling
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