紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)源自德國(guó)，是世界上知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最大最有影響的競(jìng)賽，與德國(guó)“IF獎(jiǎng)”、美國(guó)“IDEA獎(jiǎng)”一起并稱(chēng)為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，每年都會(huì)由國(guó)際評(píng)審團(tuán)選出杰出的具有創(chuàng)意且高質(zhì)量的設(shè)計(jì)作品。此次在紅點(diǎn)“品牌和傳播設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”方面，共有18個(gè)類(lèi)別獲獎(jiǎng)。紅點(diǎn)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)認(rèn)為，此次品牌形象升級(jí)很好地展現(xiàn)了蒂升電梯的創(chuàng)新力和發(fā)展能力。

新品牌重新定位了蒂升電梯的傳播和視覺(jué)系統(tǒng)，更好地為蒂升電梯成為城市交通領(lǐng)域創(chuàng)新、數(shù)字化解決方案的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和先驅(qū)而服務(wù)。與此同時(shí)，它體現(xiàn)了蒂升電梯創(chuàng)新力和未來(lái)發(fā)展能力等優(yōu)勢(shì)，這在全球范圍內(nèi)也非常具有說(shuō)服力。蒂升電梯對(duì)新品牌設(shè)計(jì)有著極高的要求，通過(guò)和MetaDesign公司精誠(chéng)合作，僅用了不到6個(gè)月的時(shí)間就設(shè)計(jì)出了這一全新品牌。

TKE蒂升電梯首席執(zhí)行官Peter Walker表示：“這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)讓我們非常自豪,這表明我們的品牌升級(jí)相當(dāng)成功。令人印象深刻的是,所有參與此次品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程的成員都展示了，如何在新環(huán)境中應(yīng)對(duì)變化、擁抱變化、創(chuàng)造變化！這不僅適用于蒂升電梯新品牌,也適用于我們富有活力、面向未來(lái)的公司,以及我們極具創(chuàng)新力、可持續(xù)力的產(chǎn)品和服務(wù)。”

持續(xù)的數(shù)字化創(chuàng)新，在蒂升電梯踐行為后代塑造美好生活環(huán)境的承諾方面，發(fā)揮著重要作用。企業(yè)家精神、安全意識(shí)和無(wú)條件的客戶(hù)導(dǎo)向，是蒂升電梯的企業(yè)文化特征。與此同時(shí)，蒂升電梯致力于通過(guò)智能化技術(shù)來(lái)提高效率、節(jié)約資源以及讓移動(dòng)生活更便捷——無(wú)論是在高層建筑、購(gòu)物中心、機(jī)場(chǎng)還是其他場(chǎng)所，均是如此。Walker表示：“借助面向未來(lái)的解決方案以及引領(lǐng)行業(yè)的全面服務(wù)，我們希望能比客戶(hù)所期待的做得更好，這一點(diǎn)在業(yè)內(nèi)是無(wú)與倫比的。本次獲得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)表明，我們的品牌展現(xiàn)了以上價(jià)值觀(guān)并得到了認(rèn)可。”

在中國(guó)，新品牌TKE也已得到了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，成功獲簽鄭州大學(xué)第二附屬醫(yī)院新區(qū)、武漢市軌道交通7號(hào)線(xiàn)一期工程三陽(yáng)路（二期）風(fēng)塔配套綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目以及北延線(xiàn)（前川線(xiàn)）、新疆喀什城投集團(tuán)大型住宅項(xiàng)目等眾多項(xiàng)目，蒂升電梯也與中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)重慶華宇集團(tuán)等地產(chǎn)公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red Dot Award）由德國(guó)著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)創(chuàng)立，在設(shè)計(jì)界頗負(fù)盛名，致力于選拔出來(lái)自全球各地、涵蓋各行各業(yè)的創(chuàng)意優(yōu)秀作品。大獎(jiǎng)分為紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Product Design），紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Brands & Communication Design）以及紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念大獎(jiǎng)（Design Concept，由紅點(diǎn)新加坡團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)）。

今天為您呈現(xiàn)獲得紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)包裝類(lèi)的作品。

今年共有4個(gè)作品獲得了Best of the Best，182個(gè)作品獲得了Red Dot，其中包括三頓半、舍得酒業(yè)、青島啤酒、中糧等中國(guó)食品飲料品牌。

01、Best of the Best

1、Judith Beck Wines

客戶(hù)：德國(guó) ，Judith Beck GmbH，奧地利戈?duì)査?/p>

設(shè)計(jì)：Heimat Wien、 Vienna，奧地利

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：Simon Pointner（創(chuàng)意指導(dǎo)）、Philip Krautsack（創(chuàng)意指導(dǎo)）、Robin Kappacher（文本）、Katharina Handlos（圖形設(shè)計(jì)）、Markus Wieser（廣告主管）、StefanSchäffer（數(shù)字概念）、Andreas Leitner（插圖）

簡(jiǎn)介：奧地利釀酒師朱迪思·貝克（Judith Beck）以其釀造出的口味層次豐富的葡萄酒而著稱(chēng)。而這組瓶身設(shè)計(jì)，不但外觀(guān)獨(dú)特，能被人一眼注意到，還以聲音識(shí)別標(biāo)記的形式讓葡萄藤能和消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行互動(dòng)。

設(shè)計(jì)師首先設(shè)計(jì)了三個(gè)瓶子的標(biāo)簽。標(biāo)簽采用與硬紙板相同的黑白配色，描繪了抽象風(fēng)格的藝術(shù)插圖。而這些插畫(huà)其實(shí)也是條形碼，當(dāng)使用智能手機(jī)進(jìn)行掃描時(shí)，該條形碼可通往一個(gè)專(zhuān)用網(wǎng)站。因此，三個(gè)標(biāo)簽插圖中的每一個(gè)插圖都可以收聽(tīng)葡萄酒背后的特殊故事。

例如，標(biāo)簽上側(cè)面顯示的頭像觸發(fā)了朱迪思的故事，直到她開(kāi)始制作自己的葡萄酒之后，她才找到了自己人生的方向。掃描每款瓶身的二維碼都可以聽(tīng)到一個(gè)故事。

評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：這項(xiàng)作品給已經(jīng)有一定知名度的葡萄酒品牌，提供了包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思路。而且“會(huì)說(shuō)話(huà)的葡萄酒”并不是噱頭，通過(guò)帶有條形碼的智能標(biāo)簽，確實(shí)會(huì)生成這些“會(huì)說(shuō)話(huà)的葡萄酒”的音頻文件。此外，標(biāo)簽上的插圖也非常精美，這個(gè)設(shè)計(jì)理念非常讓人贊嘆。

2、LIDL Retsina wine 

客戶(hù)：LIDL HELLAS，希臘薩洛尼卡

設(shè)計(jì)：Caparo，希臘雅典

簡(jiǎn)介：Retsina葡萄酒距今已有2000多年的歷史。它曾是古希臘人的最?lèi)?ài)，直到今天它仍是希臘最受歡迎的葡萄酒之一，為了和新一代年輕人建立聯(lián)系，這款葡萄酒標(biāo)簽和插圖的設(shè)計(jì)，采用了傳統(tǒng)節(jié)日的元素，不管是多大年齡的希臘人，都會(huì)對(duì)此有情感共鳴。這些圖像展現(xiàn)了快樂(lè)、天真的感覺(jué)，通過(guò)描繪古希臘節(jié)日中對(duì)狄俄尼索斯的慶祝活動(dòng)，并添加了對(duì)傳播希臘文化有貢獻(xiàn)的現(xiàn)代畫(huà)家的形象，串聯(lián)起Retsina從古代到現(xiàn)在的悠久歷史。這些葡萄藤和葡萄，以及琵琶演奏者和的圖案，共同塑造了強(qiáng)烈的希臘節(jié)日感。

評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：為了使希臘葡萄酒的標(biāo)簽具有特色，在信息的上方和下方都有巧妙的帶狀裝飾的設(shè)計(jì)。這些插圖的靈感來(lái)自于希臘燦爛的陽(yáng)光，以及希臘人喜歡音樂(lè)，美酒和舞蹈的生活方式，這些插圖形象化地塑造了Retsina作為歷史悠久的經(jīng)典品牌的品牌形象。

3、Pocky THE GIFT

客戶(hù)：江崎格力高株式會(huì)社，日本大阪

設(shè)計(jì)：日本東京電通公司

簡(jiǎn)介：數(shù)十年來(lái)，巧克力棒一直是日本最暢銷(xiāo)的巧克力點(diǎn)心。孩子和青少年們都特別喜歡它們，因?yàn)榍煽肆Π裟芘c朋友分享。為了對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)生更大的吸引力，Pocky推出了一款時(shí)尚的新包裝（目前僅在高檔商店和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)售賣(mài)）這套簡(jiǎn)潔的矩形包裝設(shè)計(jì)，減少了印刷的成本，這部分節(jié)省下來(lái)的錢(qián)用于渠道鋪貨。這款產(chǎn)品憑借其簡(jiǎn)單、多彩的外觀(guān)，吸引了人們的注意，讓消費(fèi)者很愿意主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，或?qū)⑵渥鳛榫W(wǎng)紅新品送給朋友。 

評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：經(jīng)典的Pocky巧克力棒包裝的重新設(shè)計(jì)，是針對(duì)特定目標(biāo)群體的推出新設(shè)計(jì)，得到了良好效果的一個(gè)很好的例子。新的包裝采用了醒目的配色，并以極簡(jiǎn)主義美學(xué)作為設(shè)計(jì)理念，這種設(shè)計(jì)不容易過(guò)時(shí)，又讓消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典品牌產(chǎn)生了一些新鮮的感覺(jué)。

4、Brooklyn Soap’s Advent Calendars 2020

客戶(hù)：布魯克林肥皂公司，德國(guó)漢堡

設(shè)計(jì)：布魯克林肥皂公司，德國(guó)漢堡提徹根工作室，德國(guó)漢堡

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：布魯克林肥皂：Nico Liebetanz（創(chuàng)意指導(dǎo)）Viktor Dik（營(yíng)銷(xiāo)主管）Michael Rademacher（攝影）Felix Ermer（戰(zhàn)略規(guī)劃）LukasGörlitz（編輯工作）Tobias Tietchen（插圖），工作室Tietchen

簡(jiǎn)介：布魯克林肥皂公司（Brooklyn Soap Company）在德國(guó)布魯克林經(jīng)營(yíng)，主打是男士美容系列產(chǎn)品。它的配方大多使用天然成份，而且有意減少塑料成分的使用，這個(gè)品牌也很重視傳統(tǒng)，所以包裝設(shè)計(jì)上有一些節(jié)日元素。盒子上的圖案靈感來(lái)自1950年代的美國(guó)廣告牌，以新傳統(tǒng)主義風(fēng)格進(jìn)行插圖并手工上色。

評(píng)審團(tuán)評(píng)語(yǔ)：這組包裝設(shè)計(jì)柔和的色彩組合呈現(xiàn)出醒目的外觀(guān)。而且，也暗示了產(chǎn)品成份的天然。手工繪制的插圖生動(dòng)活潑、簡(jiǎn)潔有力。

02、其他獲獎(jiǎng)作品

1、Smart Time – Premium

客戶(hù)：中糧， 北京，中國(guó)

設(shè)計(jì)：Beijing Perfect Point Design，北京，中國(guó)

2、五獨(dú)黑瓷

客戶(hù)：深圳市凌云創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)有限公司， 深圳， 中國(guó)

設(shè)計(jì)：深圳市凌云創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)有限公司， 深圳， 中國(guó)

3、I AM ME Hardcover Album

客戶(hù)：Beijing JC Family International Media Co., Ltd，北京，中國(guó)

設(shè)計(jì)：Shanghai Lanzuo Network Technology Co., Ltd.，上海，中國(guó)

4、抗病毒口罩

客戶(hù)：Livinguard，SGF生物技術(shù)，北京，中國(guó)

設(shè)計(jì)：Birger Linke Design， 北京， 中國(guó)

5、FAMIGO

客戶(hù)：Farm Factory， 首爾，韓國(guó)

設(shè)計(jì)：ATOB，首爾，韓國(guó)

6、MTN DEW – A Can Has No Name

客戶(hù)：百事公司，紐約，美國(guó)

設(shè)計(jì)：PepsiCo Design & Innovation，紐約，美國(guó)

7、Flower Pot

客戶(hù)：FW Langguth Erben GmbH＆Co.KG，Traben-Trarbach，德國(guó)

設(shè)計(jì)：Agentur Jung GmbH， Kiel， 德國(guó)

8、Hard Rock Fragrance

大學(xué)：SCAD薩凡納藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，薩凡納，美國(guó)

設(shè)計(jì)：Shruthi Venkatesh，SCAD

9、PET HooH

客戶(hù)：Glyde， Gyeonggi Province， 韓國(guó)

設(shè)計(jì)：Harimholdings，首爾，韓國(guó)

10、Schawlow

客戶(hù)：深圳市肖洛珠寶有限公司，深圳，中國(guó)

設(shè)計(jì)：深圳市甲古文創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司，深圳，中國(guó)

11、WISEMAN BEER

客戶(hù)：深圳市城醉文化傳播有限公司，深圳，中國(guó)

設(shè)計(jì)：深圳市甲古文創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司，深圳，中國(guó)

12、帽子關(guān)東煮

客戶(hù)：沈陽(yáng)克拉古斯有限公司，沈陽(yáng)，中國(guó)

設(shè)計(jì)：衛(wèi)高品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司，山東，中國(guó)

13、El Origen

客戶(hù)：el origen food GmbH，漢堡，德國(guó)

設(shè)計(jì)：Peter Schmidt Group，漢堡，德國(guó)

14、Nachtlese

客戶(hù)：Weingut Lergenmüller， Hainfeld， 德國(guó)

設(shè)計(jì)：Agentur Jung GmbH， Kiel， 德國(guó)

15、ROAZE Soothing Minky Blanket &Muslin Swaddle Gift Box

客戶(hù)：YOHO Medical Enterprise Co.， Ltd.，Changhua，中國(guó)臺(tái)灣

設(shè)計(jì)：PH7創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，Taichung，中國(guó)臺(tái)灣

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品牌：World Young Scientist Summit

客戶(hù)：中國(guó)杭州，ZHEJIANG Association for Science and Technology

設(shè)計(jì)：中國(guó)杭州，Weichen Wu

品牌：nonoodle

客戶(hù)：中國(guó)廣州，Asia Chimian Company

設(shè)計(jì)：中國(guó)廣州，Asia Chimian Company

設(shè)計(jì)方向：Johnny Chou

創(chuàng)意設(shè)計(jì)：Miao Kong, Yanyan Zhu

品牌：Poing

客戶(hù)：韓國(guó)首爾，Poing

設(shè)計(jì)：韓國(guó)首爾，Poing

首席執(zhí)行官：Hosung Song

藝術(shù)方向：Jungmi Shim

品牌設(shè)計(jì)：Youngjoo Sung

概念：Jeeeun Lee

產(chǎn)品設(shè)計(jì)：Jieun Lee, Bora Sun, Jinsub Lee, Sungyun Chang, Mijeong Ha

品牌：Satoyama Marugoto Hotel

客戶(hù)：日本石川縣， 

Hyakusyonokurashi Co., Ltd. 

設(shè)計(jì)：日本東京，Sunpono

品牌：Vote Taiwan

客戶(hù)：中國(guó)臺(tái)灣臺(tái)北市，Spark Taiwan

設(shè)計(jì)：中國(guó)臺(tái)灣新北市，hufax arts

創(chuàng)意方向/藝術(shù)方向：Fa-Hsiang Hu

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Alain Hu, Yu-Shu Lin

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設(shè)計(jì)：SOEMZ, 慕尼黑，德國(guó)

02

Best of the best1、Hagenbeck Kaffee

2、Advent Calendar 2016–A Christmas Village

設(shè)計(jì): Anita Fröwis

3、Mo?

創(chuàng)作指導(dǎo)：Vladimir Smirnov
藝術(shù)指導(dǎo)：Nastya ? erebecki平面設(shè)計(jì)：Bogdan Iaremchuk
 

4、Love Marathon Socks

客戶(hù)：Love Marathon Socks Ltd., 香港設(shè)計(jì)：3.3 Production Ltd., 香港平面設(shè)計(jì)：William Cheung, Angie Chum

5、Latini Olive Oil

創(chuàng)意方向：Anselmo Tumpi?平面設(shè)計(jì)：Anton Licul Grk

6、Bayer-OTC Intelligent Packaging System 

設(shè)計(jì)：Angela Baek，藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院

7、Track Back to

設(shè)計(jì)：Yi-Yun Hsu, Min-Chien Hsu, Chih-JungLin, Yu-Ya Tseng, Meng-Jie Lee, 亞洲大學(xué)

8、100％

設(shè)計(jì)：Han Cheng, Tsai-Ling Wu,Ching-Hsien Chen, Xuan-Rong Fan, Yu-Chi Chen, Yu-Ting Tang, 嶺東科技大學(xué)

03

1、Peacock

創(chuàng)作指導(dǎo)：Rui Niu, 北京，中國(guó)

平面設(shè)計(jì)：Zhen Shen, 北京，中國(guó)

2、New Hope Seed

設(shè)計(jì)：FINEHERBSOAP Co., Ltd.，臺(tái)中市，中國(guó)臺(tái)灣，USE Brand Design Corp.，臺(tái)中市，中國(guó)臺(tái)灣

3、伊然

4、MUMIM

設(shè)計(jì)：ifu, 釜山，韓國(guó)

5、Golden Spiral

設(shè)計(jì)：乘雙設(shè)計(jì)制造所，臺(tái)中市，中國(guó)臺(tái)灣

6、BnnBee – Drop Me

設(shè)計(jì)：美可特品牌設(shè)計(jì) , 臺(tái)中市, 中國(guó)臺(tái)灣

7、Lioushihdan Tea

設(shè)計(jì)：PH7 Creative Lab,臺(tái)中市, 中國(guó)臺(tái)灣

8、Haruharu WONDER Black Rice Line

設(shè)計(jì)：DFS Company, 首爾，韓國(guó)

9、Fresh Daily Milk

設(shè)計(jì)：SPC Design Center, 首爾, 韓國(guó)

10、LeMood – FINCAS Series

設(shè)計(jì)：Love Infinite Co., Ltd., 臺(tái)北市, 中國(guó)臺(tái)灣

11、Pure Tea

創(chuàng)作指導(dǎo) : Dirk Heine平面設(shè)計(jì) : Sina Feuerhake, Philipp Zurmöhle

12、Star Sharing Nutritional Supplements

設(shè)計(jì)：Shanghai Zuo Xiang You Xiang Information Technology Co.,Ltd., 上海，中國(guó)

13、Sichuan Favor and Flavors

設(shè)計(jì)：Chao Peng，成都，中國(guó)

14、養(yǎng)羊啦奶粉

包裝設(shè)計(jì)：鄧雄波

15、Tuborg Frederik Beer Series

        項(xiàng)目管理/包裝設(shè)計(jì)：Tamer Bahadir Ozturk, Sisecam

16、Paris Croissant

包裝設(shè)計(jì)：Jiwon Seo

17、Pasta Zaccagni

設(shè)計(jì)：Dispenser Studio, 瓦斯托 (基耶蒂), 意大利

18、Teatra

包裝設(shè)計(jì)：Jaeyoon Jung, Jaeeun Chun

19、Barolo Balena

設(shè)計(jì)：Spazio DiPaolo S.r.l., 阿布魯佐大區(qū)，Italy

20、Opera Gin Budapest

設(shè)計(jì)：Graphasel Design Studio Kft., 布達(dá)佩斯，匈牙利

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