sj33cn — Tue, 19 Jan 2021 04:12:46 +0000

如果過(guò)去的一年底色過(guò)于暗淡，那么你希望全新的一年又是怎樣的底色呢？

我們終于站在了2021年的門(mén)檻上。

經(jīng)歷了浩劫般的2020年，所有人都對(duì)2021年1月1日的到來(lái)格外關(guān)注。跨年，已經(jīng)不僅是一種“儀式”，而成為人們滌蕩內(nèi)心、辭舊迎新重新出發(fā)的重要標(biāo)志日。因此，2021年的跨年，無(wú)論是晚會(huì)、還是各種品牌企劃，都不約而同的選擇了溫暖、希望、明亮的底色。

在2021期間，奈雪的茶開(kāi)啟“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”第四期，推出6款以“跨出束縛做更好的自己”為主題的“跨年杯”，更是將大家希望“從此不一樣”的期待做足，給予跨年滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感——握住這一杯跨出束縛的勇氣，跨向更好的自己。

奈雪攜手AKI JIANG：為跨年注入鮮艷奔放的的底色與跨出束縛的勇氣

明亮的色彩，簡(jiǎn)單的線條，這種如彩色剪紙一般的造型特征，帶來(lái)的毫無(wú)隱藏的熱烈情緒，就是出自新銳藝術(shù)家AKI JIANG之手。

作為獨(dú)立插畫(huà)師，AKI JIANG曾與英國(guó)大英圖書(shū)館、蘋(píng)果、支付寶、無(wú)印良品、江南布衣、 DW手表等品牌合作。分別受無(wú)印良品Open MUJI和Labelhood邀請(qǐng)舉辦了《旅行的日常》、《生如夏花》聯(lián)合展覽。作品被時(shí)尚設(shè)計(jì)雜志《BranD》、《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》收錄，曾受邀《i-D》、《周末畫(huà)報(bào)》等雜志采訪。

擅長(zhǎng)以輕松歡快的色彩和簡(jiǎn)單概括的圖形為創(chuàng)意，用記錄生活的形式來(lái)表達(dá)真摯、歡樂(lè)、溫暖情感的AKI JIANG，與奈雪的茶溫暖、治愈、美好的品牌調(diào)性不謀而合。這或許也是二者此次合作，為囿于困境中的現(xiàn)代年輕人，送上充滿(mǎn)鼓勵(lì)與暖心的“跨年杯”系列作品的原因。

《跨出拖延癥，讓生活多一些來(lái)得及》

黑與紅的鮮明對(duì)比色，是本幅畫(huà)作的主題色。正在一點(diǎn)點(diǎn)完成Todolist的人物，正如每天只能用拖延癥“逃避”沒(méi)完沒(méi)了的問(wèn)題的年輕人。

送你一份跨出拖延癥的勇氣，抓緊時(shí)間去做想做的事情，少一些來(lái)不及，少一些遺憾。畢竟時(shí)光短暫，而你正當(dāng)年輕。

《跨出焦慮癥，用心享受美好世界》

這時(shí)代信息爆炸、節(jié)奏飛快。藍(lán)色長(zhǎng)裙的少女是怎樣跨出信息、賬單、話題、標(biāo)簽帶來(lái)的“焦慮”陷阱呢？

代表著平和與冷靜的藍(lán)色給你答案，從接受自己開(kāi)始。其實(shí)你已經(jīng)很棒了，所以從焦慮中跨出去吧，你要做的，只是安心享受美好。

《跨出社交恐懼，伸出手迎接善意》

從小王子的玻璃罩走出來(lái)總共分幾步？從跨出罩子，say hi的那一刻開(kāi)始吧！

鼓勵(lì)“社恐患者”勇敢跨出自己的世界、感受紅色的人間煙火、接受人與人交往的熱情與善意，讓人感覺(jué)如此溫暖。

《跨出網(wǎng)絡(luò)朋友圈，去和朋友見(jiàn)面吧》

從這幅作品開(kāi)始，藝術(shù)家開(kāi)始通過(guò)夸張的褲裝造型，更加突出人物的“大長(zhǎng)腿”。經(jīng)歷過(guò)2020年，年輕人們被現(xiàn)實(shí)“上了一課”。跨出互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬世界、邁著愉快的步伐，去和朋友們見(jiàn)面吧。熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)世界，永遠(yuǎn)抵不過(guò)一個(gè)溫暖的擁抱。

《跨出標(biāo)簽束縛，世界滿(mǎn)是可能》

當(dāng)我們習(xí)慣在一張張照片上貼上標(biāo)簽。終究有一天，《黑鏡》里的世界會(huì)降臨——人也成為了被別人用標(biāo)簽框定的作品。

所以不要給別人貼標(biāo)簽，也拒絕被別人貼標(biāo)簽，沒(méi)有人永遠(yuǎn)不變，沒(méi)有人應(yīng)該是什么樣子。跨出標(biāo)簽，把標(biāo)簽踩在腳下，新的一年，世界充滿(mǎn)可能！

《跨出區(qū)別對(duì)待，我和你等于我們》

當(dāng)彩虹的顏色從畫(huà)家筆下涌現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)全新的多元世代即將展開(kāi)，我們每個(gè)人都需要跨出自己心中設(shè)置的區(qū)隔與阻礙。2020年的疫情讓我們更加清晰知道什么是“人類(lèi)命運(yùn)共同體”，你+我=我們。跨出區(qū)別對(duì)待，我們，才能夠更加美好。

AKI JIANG的作品明顯受野獸派影響頗深：不講究透視和明暗、放棄傳統(tǒng)的遠(yuǎn)近比例與明暗法，采用平面化構(gòu)圖、陰影面與物體面的強(qiáng)烈對(duì)比，脫離自然的摹仿。另一方面，通過(guò)顏色起到光的作用，達(dá)到空間經(jīng)營(yíng)的效果。無(wú)造型也無(wú)明暗的平涂手段，極盡凈化和簡(jiǎn)化，只是運(yùn)用構(gòu)圖技巧在表達(dá)與裝飾之間，讓畫(huà)面內(nèi)部秩序之間達(dá)到一致。

這種筆法直率、主觀強(qiáng)烈的情感表現(xiàn)主義傾向，彩色剪紙般的簡(jiǎn)練平面裝飾，很難不讓人想到野獸派創(chuàng)始人亨利·馬蒂斯。晚年因?yàn)轱L(fēng)濕不能執(zhí)筆的馬蒂斯，正是通過(guò)彩色剪紙作品制作書(shū)籍插畫(huà)或者室內(nèi)裝飾，這些充滿(mǎn)試驗(yàn)醒的色彩關(guān)系，也帶來(lái)了跨越乏味、狹小的“大裝飾藝術(shù)”概念。

事實(shí)上，AKI JIANG的創(chuàng)作歷程也和馬蒂斯有相似之處，平面出身的AKI更多的關(guān)注圖形感和畫(huà)面感，對(duì)木刻版畫(huà)入、獨(dú)幅版畫(huà)、絲網(wǎng)版畫(huà)等的深入了解，也讓她對(duì)插畫(huà)有了更多的表達(dá)方式。在過(guò)往的采訪中，也能看出AKI JIANG對(duì)于裝飾作品有更多的令人興奮的創(chuàng)意和想法。

這次奈雪聯(lián)手AKI JIANG推出的“跨年杯”系列作品中，值得關(guān)注的一點(diǎn)就是，作品中的人物雖然沒(méi)有表情，但我們卻依然能從畫(huà)面的色彩與人物的動(dòng)作中觀察到人物或溫柔或歡脫，或小心翼翼或活力四射的情緒，這也是AKI JIANG作品的一大特色。

從未止步的奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃：“茶飲藝術(shù)家”帶來(lái)的驚喜與感動(dòng)

熟悉插畫(huà)與品牌設(shè)計(jì)的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，我們一直在關(guān)注著#奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃#。

2019年8月，奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃第一期開(kāi)展，奈雪與來(lái)自日本的藝術(shù)家PePe Shimada合作，以“Being A Cat”為主題，在茶飲杯上展示了6只形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的貓咪，并提出“擬貓化”概念，呼吁都市人放慢節(jié)奏感受生活。

2020年春節(jié)，第二期開(kāi)展，邀請(qǐng)到華人藝術(shù)家Cinyee Chiu呈現(xiàn)出一場(chǎng)頗具東方美學(xué)的“新春瑞獸好運(yùn)展”，以中國(guó)古代神獸為靈感打造出6只擁有高顏值、好意頭的“瑞獸杯”。

2020年5月20日，第三期開(kāi)展，奈雪牽手美國(guó)藝術(shù)家CHRISTOPHER DAVID RYAN（簡(jiǎn)稱(chēng)CDR），通過(guò)六款“抱抱杯”在2020520“世紀(jì)表白日”給予用戶(hù)溫暖和治愈。

終于，在2021年跨年之際，第四期奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃如約而至，帶著奔放明媚的熱情，為所有想在新一年，掙脫束縛，勇敢跨出限制的年輕人，送上6只有趣有梗的“跨年杯”。

除了在茶飲杯上不斷帶來(lái)驚喜，每期“CUP美術(shù)館計(jì)劃”都會(huì)推出配套的系列周邊，如門(mén)店使用的紙袋、抱枕、隨行杯、利是封等。“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”的系列周邊，儼然也成為了外化奈雪品牌藝術(shù)氣質(zhì)的藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)。

（奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃系列周邊）

令我們對(duì)“奈雪CUP美術(shù)館計(jì)劃”一直充滿(mǎn)期待的重要原因，就是可以看到來(lái)自日本、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)和中國(guó)大陸等有著不同的文化背景和成長(zhǎng)經(jīng)歷的藝術(shù)家，在奈雪茶飲杯這方寸之間揮灑創(chuàng)意，把不同文化視野里的藝術(shù)創(chuàng)作帶給大眾。在我們對(duì)奈雪CUP美術(shù)關(guān)計(jì)劃深入了解的過(guò)程中，我們還欣喜地發(fā)現(xiàn)，奈雪還在做更多“藝術(shù)跨界”的嘗試。

進(jìn)入2020年，奈雪不斷跨界，儼然成為了“（不止于）茶飲界的藝術(shù)家”。

2020年中秋節(jié)，奈雪的茶從故宮文物中汲取藝術(shù)靈感，與朕的心意·故宮食品推出了“芳盒·丹若著錦”、“芳盒·鳳凰翙羽”兩款月餅禮盒，為用戶(hù)帶來(lái)傳統(tǒng)中式美學(xué)與美食的雙重享受；

10月，奈雪攜手全球創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)設(shè)計(jì)雜志《BranD》，將設(shè)計(jì)書(shū)店搬進(jìn)了奈雪門(mén)店，把喝茶與藝術(shù)帶進(jìn)消費(fèi)者的日常生活。

11月，奈雪又推出暖心貓貓爪杯塞，為所有都市“打工人”提供暖心治愈，每款貓貓爪杯塞都有特殊的寓意，如“一爪過(guò)稿”、“一爪致勝”，“一爪作氣”。而且這款貓貓爪杯塞不是一次性的，上面有預(yù)留的復(fù)吸小孔，不僅可以塞在杯子上，還可以自己diy創(chuàng)作，做成項(xiàng)鏈、手鏈等小飾品隨身佩戴，方便保存和攜帶。

除此以外，奈雪還在探索藝術(shù)與公益相結(jié)合的方式。今年教師節(jié)，奈雪聯(lián)合深圳市自閉癥研究會(huì)，特邀繪畫(huà)藝術(shù)家鄧瑜，發(fā)起#補(bǔ)一節(jié)美術(shù)課#公益活動(dòng)，所募集到的善款將用于“星星的孩子”（自閉癥兒童）的藝術(shù)教育。

奈雪的茶CMO劉彥利曾在采訪曾經(jīng)表示：“奈雪的杯子、杯套、紙袋還有其他周邊，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)都是可流動(dòng)的、可留存的媒介，都可以用來(lái)把我們想講的故事傳遞給用戶(hù)。”跨入新的一年，我們似乎正在見(jiàn)證奈雪的“小目標(biāo)”正在一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)：“讓藝術(shù)更普眾、讓藝術(shù)走入都市人的日常生活、讓奈雪的用戶(hù)都成為收藏家，這是奈雪的茶CUP美術(shù)館計(jì)劃的長(zhǎng)期目標(biāo)。”

當(dāng)我們談?wù)摽缒辏覀兊降自谡務(wù)撌裁矗嚎绯鍪`，做更好的自己

對(duì)于無(wú)時(shí)無(wú)刻被壓力包圍的年輕人來(lái)說(shuō)，跨年絕非一定要在某個(gè)定點(diǎn)完成的規(guī)定動(dòng)作。當(dāng)我們談?wù)摽缒辏覀冋務(wù)摰牟皇悄骋蝗杖绾味冗^(guò)，而是對(duì)過(guò)去的總結(jié)與對(duì)新一年的期許：

我們期許著，能跨過(guò)種種不順利，在新一年擁有完美開(kāi)局；

我們期許著，能跨過(guò)以往的束縛，在新一年擁有挑戰(zhàn)未知的勇氣；

我們期許著，能跨過(guò)曾經(jīng)的困境，在新一年實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想與目標(biāo)……

當(dāng)代年輕人習(xí)慣了用“打工人”、“內(nèi)卷”、“福報(bào)”各種梗進(jìn)行自嘲，但卻很少有品牌會(huì)關(guān)注當(dāng)代年輕人自我消解背后的壓力，與試圖掙脫卻仍受困于現(xiàn)狀的困境。而奈雪卻在借助藝術(shù)溫暖治愈的力量，鼓勵(lì)著年輕人跨出束縛做更好的自己。正如奈雪正在做的一樣——以茶飲品牌身份跨界藝術(shù)，不設(shè)限，不止步，自己的“小目標(biāo)”終究會(huì)實(shí)現(xiàn)。

愿新的一年，你心中有愛(ài)，眼中有光。

當(dāng)然，手中還有一杯充滿(mǎn)勇氣#跨出束縛#的奈雪的茶。

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