阿塞拜疆國(guó)名來(lái)自于古波斯語(yǔ)，意為“火的國(guó)家”。該國(guó)以地理位置而言屬于亞洲，但對(duì)外一般自稱歐洲國(guó)家。阿塞拜疆石油和天然氣資源豐富，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的主要依賴。獨(dú)立后，從綜合國(guó)力看，阿塞拜疆在中亞五國(guó)加外高加索三國(guó)中，實(shí)力僅次于哈薩克斯坦第二位。
不久前，阿塞拜疆旅游局（ATB）委托知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Landor在倫敦的辦事處為其設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的國(guó)家品牌形象，旨在促進(jìn)這個(gè)中東國(guó)家的旅游業(yè)，同時(shí)也告訴人們，阿塞拜疆除了擁有石油和地毯外，還有更多東西值得你去發(fā)現(xiàn)——從山地景觀到文化活動(dòng)。
全新的LOGO是一個(gè)由圓圈和半圓疊加形成的圖標(biāo)，圖標(biāo)中既包括了鏡頭的形狀，也包括了阿塞拜疆的小寫(xiě)字母“a”。文字部分則全部采用無(wú)襯線的小寫(xiě)字母。其中圖形上面的半圓就像揭開(kāi)了鏡頭的蓋子，從一個(gè)全新的視角發(fā)現(xiàn)這個(gè)國(guó)家的另一面。
在后期的延展中作用做一個(gè)圖形窗口，會(huì)根據(jù)不同的環(huán)境和位置來(lái)填充相關(guān)的照片和攝影作品。通過(guò)植入不同的圖像，讓這個(gè)LOGO在功能上產(chǎn)生無(wú)窮無(wú)盡的可能性，不斷的變化就像這個(gè)不斷變化的國(guó)家，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的探索欲。ATB還通過(guò)社交媒體Instagram發(fā)起了攝影大賽，讓用戶通過(guò)鏡頭捕捉當(dāng)?shù)氐南胂罅Γ故驹搰?guó)的美麗的風(fēng)景，豐富的創(chuàng)造力和幽默感。
負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Shaun Loftman表示，“鏡頭的形狀讓人們發(fā)現(xiàn)阿塞拜疆不為人知的故事和秘密。阿塞拜疆在俄羅斯和阿拉伯市場(chǎng)比較知名，但對(duì)世界其他地區(qū)來(lái)說(shuō)，人們并不真正知道它的存在。”他繼續(xù)講到：“這是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，距今已有5000年歷史，是一個(gè)充滿活力和自由的國(guó)度。為了挖掘它的潛力，該國(guó)需要一個(gè)能夠識(shí)別和吸引人的品牌設(shè)計(jì)。”
全新的國(guó)家品牌目前已全面推出，并正在所有消費(fèi)者能夠接觸到的地方出現(xiàn)，包括食品和飲料的包裝，廣告海報(bào)和一系列線下活動(dòng)、其他商品以及在線的平臺(tái)（包括阿塞拜疆官方旅游網(wǎng)站）的LOGO。
根據(jù)阿塞拜疆旅游局的數(shù)據(jù)表明，阿塞拜疆目前的旅游業(yè)正在不斷增長(zhǎng)，2017年游客已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)13億美元。隨著新品牌的推出，阿塞拜疆最近將舉辦一些吸引游客的活動(dòng)。根據(jù)我國(guó)政府的國(guó)外旅行建議，該國(guó)人口為9.6百萬(wàn)，犯罪率低，與伊朗和伊拉克等周邊國(guó)家和附近國(guó)家相比，旅行會(huì)非常安全。
MAHA之于AMAN，會(huì)有怎樣的不同與超越？
安縵是家有故事的酒店。在“安縵式”生活中，奢侈是一種無(wú)法復(fù)刻的體驗(yàn)
在梵語(yǔ)中，安縵代表著“和平、安靜”。以此為原點(diǎn)，安縵酒店創(chuàng)辦的宗旨就是在遠(yuǎn)離塵囂、風(fēng)景優(yōu)美的環(huán)境中，打造一批溫馨舒適的私人度假地。
分布在全球各地的33家安縵，其選址都不同凡響。他們散落在不丹、柬埔寨、中國(guó)、法國(guó)、法屬波利尼西亞、印尼、老撾、黑山共和國(guó)、摩洛哥、菲律賓、斯里蘭卡、泰國(guó)、特克斯和凱科斯群島及美國(guó)等地。這些酒店提倡安縵一貫的極致“在地文化”，以及低調(diào)奢華的氣質(zhì)路線。1988年，Adrian Zecha先生在普吉?jiǎng)?chuàng)立了第一家安縵酒店。作為安縵的創(chuàng)世之作，由40棟度假屋組成的酒店掩映在郁郁蔥蔥的棕櫚樹(shù)之間，獨(dú)占普吉島西岸美麗迷人的潘西海灘。眾所周知的，北京安縵位于頤和園之中，印尼爪哇的婆羅浮屠三公里處，柬埔寨的則是在暹粒原Sihanouk國(guó)王行宮的建筑上改造而成。
泰國(guó)普吉安縵
印度爪哇島安縵
柬埔寨暹粒安縵
北京頤和安縵
無(wú)一例外，安縵的選址都是在與當(dāng)?shù)氐孛病⑽幕蜌v史契合度最高的自然環(huán)境中，是對(duì)在地文化的深刻理解和尊重，就連酒店的裝飾都選用富有地方特色的元素。
如果說(shuō)安縵獨(dú)特的選址能夠讓人們?cè)趯庫(kù)o與平和中欣賞世界上最瑰麗和原生的風(fēng)景，那么，安縵所提供的小眾、私密、低調(diào)和精致的體驗(yàn)則更讓諸多“安縵癡”趨之若鶩。
在行業(yè)中，安縵以每間酒店都不超過(guò)50個(gè)房間的規(guī)模和5：1的員工顧客比例，創(chuàng)造了諸多讓業(yè)內(nèi)效仿的標(biāo)桿，流傳甚廣的一個(gè)經(jīng)典案例是，安縵為住客在滾燙的沙灘上灑冷水降溫。
安縵以極致個(gè)性化的奢侈體驗(yàn)，致力于打造現(xiàn)代生活方式，正如Adrian Zecha先生所言，“安縵酒店是與眾不同的，它響應(yīng)當(dāng)代生活方式，我們提供的是一種無(wú)盡的生活享受。”
三十年厚積薄發(fā)，安縵之父攜手合生創(chuàng)展
2018年，不僅是安縵集團(tuán)創(chuàng)立三十周年，而且對(duì)于安縵之父Adrian Zecha先生而言，也注定是不平凡的一年。
“初始只為供自家兄弟以一休閑悠游之處所謂哉，不曾有建立什么公司或品牌之妄想。不然即為所謂雄心抱負(fù)所累亦，若如此，必不得如今之安縵，得失可自知亦。”在回顧安縵布局全球的歷程時(shí)，Adrian Zecha先生這樣說(shuō)道。
安縵創(chuàng)始人Adrian Zecha先生
三十年來(lái)，Adrian Zecha先生以超越時(shí)代的感悟與理念，以精雕細(xì)琢的工匠精神，成就了全球33家安縵以33種不同的姿態(tài)向生活致敬的盛況。
蘇軾論文學(xué)時(shí)曾經(jīng)說(shuō)道：“少小時(shí)須令氣象崢嶸，彩色絢爛，漸老漸熟，乃造平淡。其實(shí)不是平淡，絢爛之極也”。這段話同樣可以用來(lái)描述Adrian Zecha先生的心路歷程。上過(guò)高山險(xiǎn)峰，俯瞰過(guò)江流奔騰，甄選過(guò)古堡遺址之后，熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化的Adrian Zecha先生不再刻意孜孜于酒店選址的“避世”。譬如，位于繁華喧囂的邁爾密的Setai酒店，就更像是一個(gè)時(shí)尚的城市酒店，而不是一個(gè)海濱度假勝地，大廳中來(lái)自上海石庫(kù)門(mén)弄堂的灰色舊磚石則是大師向中國(guó)文化致意的方式。
邁爾密Setai酒店
或許，Adrian Zecha先生是徹悟了“此心安處是吾鄉(xiāng)”，通透自然和怡然自得的休假體驗(yàn)原不必拘泥于酒店此類產(chǎn)品的束縛，或許用恒產(chǎn)的方式，或許在可移動(dòng)的空間中，都可以有不斷的探索和嘗試。
東京安縵
如今，時(shí)年八十五歲的Adrian Zecha先生再度出山，再造顛覆性的頂奢品牌——MAHA。特別值得一提的是，MAHA在亞太區(qū)的戰(zhàn)略合作伙伴選擇了一直秉承“優(yōu)質(zhì)生活，完美體現(xiàn)”企業(yè)理念的合生創(chuàng)展。
合生創(chuàng)展以時(shí)代遠(yuǎn)見(jiàn)，領(lǐng)先中國(guó)的豪宅專家之姿，以氣勢(shì)磅礴的布局，洞察城市格局演變與現(xiàn)代生活的真諦，綻放城市精彩璀璨的生活，劃定全國(guó)頂級(jí)豪宅版圖，為廣州、北京、上海、天津等每一座城市，奠定了城市頂級(jí)人居標(biāo)桿，成為中國(guó)豪宅完美生活的締造者。
據(jù)了解，MAHA與合生創(chuàng)展的首個(gè)合作項(xiàng)目，也是MAHA在中國(guó)的第一個(gè)作品，已確定為北京的霄云路8號(hào)。作為MAHA NO.1，它將演繹出怎樣的完美華章，讓我們拭目以待。
珠江帝景
廣富匯
帝景山莊
霄云路8號(hào)