早在人類有史以來,造型美術便應用于”紀錄”上,不但為”紀錄”而作,且兼備了”公告的效果”;中國的云崗石窟、敦煌壁畫,埃及的金字塔,度希臘羅馬的神殿建筑都是統治者為了展現他的權勢和地位,或宣揚宗教信仰的遺跡.事實上,在買賣行為尚未發達的以物易物時代,并不需要廣告的宣傳;因為在文字發明以前,傳達或思想的媒介,全*原始的圖畫表現于石壁或穴洞中.以現代的設計觀念來看,古代的穴窟壁畫是單純的”告示”、”公告”或者說”紀錄”行為,夜市最原始的平面廣告設計.
有了文字之后,圖畫與文字的告示,逐漸應用于日常生活的意見傳達上.中國以書法字體表現店招;古希臘羅馬時代,酒店門口常常掛有常春藤的標志;都是最早有普遍的廣告設計.直到中世紀時,自給自足的經濟生產力帶動了商業興起;印刷術余造紙術的相繼發明,開啟了近代廣告設計的形態與初創規模.隨著近代資本主義結構的一日數變,產業工業化及機械生產使商業買賣范圍更廣泛,流通更迅速;對于業者或消費大眾的廣告也日漸擴大,應用于造型美術打平面設計也邁向多角化發展.”名片”設計便是其中之一.
這里要談的內容就是,屬于視覺傳達的名片設計;名片是”繪畫性”兼具”設計型”的視覺媒體,過去的名片設計大多以簡單扼要為主,現在所使用的名片,比以往則有趣多了,字體表現、色塊表現、圖案表現、色彩表現、裝飾表現,甚至是排版的變化,是名片不再是一張簡單有沒有生氣的紙片;它變成人與人初次見面時,加深印象的一種媒介.
探討美的形式
什么是設計?通俗一點來說,好比送出一張名片,一方面要使對方認識我們,二方面名片又要美觀大方;基本上實用又美觀名片的誕生,便是設計;可是,設計的動機又為何呢?當然是為了需要,做生意需要,聯絡需要,這種現象就好比人類需要光,二發明了蠟燭、電燈一般,因此,設計又可用發明來解釋,若從發明的角度來看設計時 ,則設計家既是科學家,絞盡自己的腦力,若非是為了創造人類的文明.所以,如果先建立這般關于設計完整又健全的觀念之后,再來從事商業設計,將可以透過商業設計中的種種手段,創造一個精致且健康的文化.
”美”的概念是非常抽象的,尤其是對非學院派來說,往往陷于無從思考的困境.但是我們可以確定,多數人的選擇是相似時,那就是”名片”本身設計達到了某種”美”的形式.關于美的形式的討論,從希臘哲學家亞里士多德以來,康德,黑格爾等人都有很著名的研究,加上近代心理美學學者們,經過各種分析檢討,把美的形式整理成了七大項.不過我們也必須了解,形式是固定的,在不同的時代里,關于美的形式的解釋應該有所不同.
1.律動:以文字的駭異,或集合圖形的構成來表現律動的方法,并不太容易,不過依據造型的方法分析,一般可分為 反復及漸變兩種,這兩中方法與規則,或不規則現象,交互使用時,則可發展成無限的圖形,
2.對稱:能傳達有秩序 安定 靜態 莊重與威嚴的心理感覺;例如,左右或上下相等的造型,我們稱之為實質的對稱;左右或上下并非完全相等,但在視覺上也能產生對稱的感覺時,成為感覺的對稱.
3.對比:把相對的兩要素互相比較,例如直線和曲線,長和短,粗和細,明和暗,黑和白,大和小,銳和鈍等,產生強者更強,弱者更弱的現象;并互相強調出對方的特征,襯托產生對比美.
4.平衡:把兩種以上的構成要素,均勻的予以配置而達到安定的狀態便叫做平衡.正常的平衡具有安定,靜態的感覺;而不正常的平衡則呈現不安定,動態的感覺,但卻有豐富的情感,比較有變化.一般造型的平衡,實質色彩,明暗,大小,質感等感覺的平衡.
5.比例:在比例當中,被談論最多的就是黃金比例;希臘美術大多采用1:1.618來求得秩序的變化美.長度比,對角線比,兩分比,三分比等,都是具有規律的比.
6.調和:兩種構成要素同時存在時,若特性過于強烈或相差太遠,便會產生對比現象;若兩者能達成一致,并且不排斥時,便到了調和的狀態.例如黑白兩色產生對比,單介于黑白之間的灰色就是一種調和,所以調和又可以用中庸來解釋.
7.統一:達成統一的要素有很多,顏色、形狀、方向、明度、質感等都具備了這方面的功能;統一又可以用”支配”和”從屬”來說明;當許多對立的要素一起存在時,有排斥,競爭的現象,便需要有一個主調來整合它,有了主調就有了統一,這個主題就有了支配,其他的部分就成了從屬了.
(一)如何設計名片呢？
設計的基本概念就是集合[構成要素]在一個領域,發生相互的作用;此作用在一個已知的背景里傳達一項訊息,透過在設計范圍內的構成要素經過視覺調整和巧妙處理,這項訊息就被傳達。基本上來說,這些構成要素是由字體、標志、插圖組合而成,加上黑、白和彩色的支配效果。
名片的構成要素
通常在設計名片時,形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設計;尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切;內容則由客戶來決定。為了使設計不落俗套,應多發揮具有獨創性和有活力的構想,使設計的名片有別于一般傳統的名片。名片設計的表現手法雖因行業、訴求角度、或客戶而有所不同;但是構成畫面材料大致是一定的,這些材料就是名片設計的重要要素,稱為名片設計的[構成要素]。
1、屬于造形的構成要素有：
插圖(象微性或裝飾性的圖案)
標志(圖案或文字造形的標志）
商品名(商品的標準字體,又叫合成文字或商標文字)
飾框、底紋(美化版面、襯托主題)
2、屬于文字的構成要素有：
公司名(包括公司中英文全名與營業項目)
標語(表現企業風格的完整短句)
人名(中英文職稱、姓名)
聯絡資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼)
3、其它相關要素：
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
編排(文字、圖案的整體排列)
這些屬于名片設計的構成要素,各自有不同的使命與作用。這些素材的力量若是各自分散、單獨行動,就不能發揮充分的效果;因此,如何使這些構成要素維護連系,發揮統一的傳達作用,就是編排的重要工作,編排的工作可說是構成要素的視覺統一設計;但是單*美的感覺,排列構成要素是無意義的編排,要能夠美化版面,并賦於機能的視覺整理,才是編排的真正目的。
(二)如何編排構成要素
有時候,當您努力的在設計一張名片時,若是沒有應用一些規則,在整合不同的要素時可能會遇到一些設計上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構成要素,必須先注意：
1、提高對方與所創造名片之間的心理接觸效果。
2、把構成要素,以視覺傳達的美術設計問題,作最優先的圖形處理(平面設計)。在做名片編排設計時,以構圖的問題最為重要,名片構圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：
1、直立形：具有安定感,是一種強固的構圖,視線會由上直下。
2、斜形：是一種強固而有動能的構圖,視線會因傾斜角度由上而下,或自下而上前進。
3、水平形：安定而平靜的構圖,視線會左右移動。
4、十字形：垂直線和水平線對稱的交*構圖,由各線上下左右,或正相傾斜交*而成,無論交*的傾斜度變化如何,主眼點會集中於十字的交*點。
5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感,傾斜平行具有動經受感。
6、放射形：多種條件統一集中於一個著眼點,具有多樣統一的視覺效果。
7、圖形：視線會作圖環狀回轉於書面,可以長外吸引注意。
8、S字形：可以把互相反對的條件,以相對的方式獲得統一。
9、對照形：均衡力量(形與色的分量)的動能構成。
10、分散形：焦點雖分散,全體感覺仍具有統一的氣氛與效果。
(三)如何改變版面設計
好的名片應該是,能夠巧妙地展現出名片原有的功能及精巧的設計;名片設計主要目的是讓人加深印象，同時可以很快聯想到專長與興趣,因此引人注意的名片,活潑、趣味常是共通點。
名片常與信封信紙一起設計。設計時,除了別人的意見外,也要多參考他人的名片;因為精美的設計,無形中可增加對方的信賴感,因此對名片設計的內容應循序漸進,以下就名片設計過程做介紹：
1、選擇與名片適用的紙張。
2、決定名片設計的尺寸和形狀。
3、確立圖案或公司櫝志的位置。
4、依循信封、信紙的圖案設計。
5、制作一系列的補充設計。
6、預留人名和職稱空間。
7、標示與信封、信紙的同樣色彩與字體。
8、提出多種設計式樣。
設計這門課程需要經驗的累積;雖然自己沒有能力設計,但是參考他人設計的名片,再改變版面的設計,也是一種不錯的設計方式。下面為各伴介紹幾個例子,同樣的構成要素,因為設計不同,表現出來的名片風格與印象也就不一樣。
１、文字設計表現
我們都知道,文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之,變是學術文化的傳播者．而字體設計就是將文字精神技巧化,并加強文字的造形造魅力．所以文字應用在設計行業時,不單只為傳達訊息,并且具有[裝飾][欣賞]的功能和加強印象的機能.
近年來,由于廣告事業的發展迅速和愛到世界性的設計潮流影響,不論是廣告公司或個人在從事設計工作時,為了商業需求或表現個人設計理念,除了印刷字體的變化外;也產生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。[手繪字體]就是在強調書寫時的輕快和創意趣味……等諸多前提下,巧思設計出來與傳統字體截然不同的特殊字體。
在設計名片時,行業常影響文字造形的表現方式;例如,軟筆字體適合應用在茶藝館上。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標志……等,字形則包括萬象,設計的字形、篆刻的字形、傳統的字形。最后，要注意字體與書面的配合,來營造版面的所氛,將名牌塑造成另一種新視覺語言。
２、插圖設計表現
將方案的內容、主題的表達或產品的重點以繪書的形式加以表現,其目的在于圖解內文、強調原安,且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。]商業廣告頻繁的現代社會、插圖幾乎被應用于任何肯有廣告性質的印刷物中,因此插圖的形式與內、技巧等也成為廣告訴求效果的重點之一。插圖的選擇,分為[真象]與[抽象]兩大類。設計者在創作時須考慮普遍性或代表性,才能訴諸心靈將資料分析,選擇其中要素去無存菁,做形、色之創作技巧組合;誘導消費大家之視覺,對插圖有共鳴的心境;所以,插圖是名片構成要素中,形成性格以吸引視覺的重要素材。最重要的,插圖能直接表現公司的構造或行業,以傳達廣告內容具理解性的[看讀效果]。
３、色彩的設計表現
色彩是一種復雜的語言,它具有喜怒哀樂的表情,有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心動魄,除了對視覺發生作用,色彩同時也影響于感覺器官,便如黃色使人聯想到酸,柔軟的色彩是觸覺,很香的色彩是嗅覺,都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何復雜與多樣；因此名片設計者在從事色彩的規則組合時,最好先了解各公司的企業形象。色彩是一種屬于組合的媒體,色彩的強度,不在于面積大小,而在于規則配置的影響；色彩的調各,則來自色彩的特性,也可依色調大小、位置關系取得。
現代人已無所謂的色彩禁忌,轉而追求個性的色彩組合,只要能結合消費者感覺到強烈感情,就能成功掌握到名片色彩的應用；反之若沒有充分運用到色彩對人產生的色彩力量,或是錯誤的色彩組合,再好的編排內容,也無法引起大家對名片內容的注意。所以在選擇名片的原色紙標示之色彩時,都必須配合設計創意用心思慮,否則傳播出的名片,可能造成個人或企業形象的破壞。
４、飾框、底紋的設計表現
飾框、底紋為平面設計的構成要素；在名片設計中并不是要素性的材料,大多是以裝飾性為目的。
名片設計首先要吸引對方的注意,使對方能集中注意力了解名片的內容；因此,在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛性,有時帶有戰 性。若以飾框來說,飾框在編排的構成作用是控制對方視野范圍,達到了解內容的目的；但如果飾框的造形強度過強,則會不斷刺激讀者的眼睛,而轉移視線。因此,名片飾框應不具備任何抵抗性,以柔和線條為佳；進而誘導視線移到內部主題為主。
飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的,在色彩應用上就要以不影響文字效果為原則；將主、副關系區別開來,才能獨得一張明晰的名片作品,否則,文字與飾框、底紋會有混在一起的情況,形成看讀上的反效果。
５、色塊的設計表現
一般說,[色塊]與[面]和[形]是上人有密切關系的;例如,我們畫了一個[正方形],在這個時候,這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象,但我們把這個正方形以黑色涂滿時,則面的意識就漸漸增強了,所以[涂滿]在面的意識形成上往往具有其意義;從這里引申得知,形的意識成立在前,面的意識成立在后,而兩者之間也存在著互相往返的意識動向,也就是說看到了形,而后會產生面,最后,色塊則自然存在了。
色塊可分為幾何形與非幾何形;通常,幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺,但若其組合過於復雜時,則易喪失這些特性;非幾何的色塊,又可分為有機形及偶然形兩種;自然界存在的物象,被稱為有機形;偶然之間形成的稱為自然形,又稱為意外的圖形。
在名片設計以色城表現為主中。[黃金比例]是設計得常用的等比分割設計。黃金比具有理性數據比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之最佳要點和比例;在版面構圖時,只要運用迷個原理,視覺效果即可達穩定目兼具美感的畫面。黃金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89。
６、印刷加工的設計表現
為了使名片設計的效果更好,及追求最佳的視覺感,常會有各種印刷加工方式的運用,現將名片設計常用的加工方式敘述如下：
1、上光：名片上學可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹脂(niss)、涂塑膠油(PVA)、裱塑膠膜(PP或PVC)、裱消光塑膠膜等,以上的方式,可提升印刷特的精致。
2、軋型：即為打模,以鋼模刀加壓產將名片切成不規則造形,此類名片尺寸大都不同于傳統尺寸,變化性較大。
3、在紙面上壓出凸凹紋飾,以增加其表面的觸覺效果,這類名片常具浮雕的視覺感。
4、俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔;有一種缺陷美。
5、為加強表面之視覺效果,把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料,形成金、銀等特殊光澤;雖然在平版印刷內,也有金色和銀色的油墨,但油墨的印刷效果,無法像燙金后的效果鮮艷美麗,表現名片的價值感。
名片的意義及分類
(一)名片設計的意義
名片的意義有三個方面。這三個方面意義的確定要依據名片持有人的具體情況而分析。
這三個方面是：
1、宣傳自我。一張小小的名片其上最主要的內容是名片持有者的姓名、職業、工作單位、聯絡方式(電話BP機、E-mail)等,通過這些內容把名片持有人的簡明個人信息標注清楚,并以此為媒體向外傳播。
2、宣傳企業。名片除標注清楚個人信息資料外,還要標注明白企業資料,如：企業的名稱、地址及企業的業務領域等。具有CI形象規劃的企業名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名片企業信息最重要,個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業的標志、標準色、標準字等,使其成為企業整體形象的一部分。
3、信處時代的聯系卡。在數字化信息時代中,每個人的生活工作學習都離不開各種類型的信息,名片以其特有的形式傳遞企業、人及業務等信息,很大程度上方便了我們的生活。
(二)名片的分類
1、按名片的性質分類
(1)身份標識類名片。這類名片主要應用于政府機關、科研院所、學校、金融、保險等單位,名片的內容主要標識持有者的姓名、職務、單位名稱及必要通訊方式,以傳遞人的個人信息為主要目的。
(2)業務行為標識類名片。這類名片主要應用于生產流通領域及服務性行業,名片的持有者主要是企業的購銷人員及小型企業的經營者,名片的內容除標識持有者的姓名、職務、單位名稱及必要通訊方式外,還要標識出企業的經營范圍、服務方向、業務領域等,以傳遞業務信息為目的。
(3)企業CI系統名片。這類名片主要應用于有整體CI策劃的較大型的企業,名片作為企業形象的一部分以完善企業形象和推銷企業形象為目的。
2、按制作工藝分類
(1)膠印名片。
(2)彩印名片。
(3)激光打印名片。
●名片設計要點
(一)名片設計的基本要求
名片作為一個人、一種職業的獨立媒體,在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別,它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強的識別性,讓人在最短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強調設計意識,藝術風格要新穎。
名片設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。
1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構圖完整明確。
2、功：注意質量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。
3、易：便于記憶,易于識別。
(二)名片設計的程序
1、名片設計之前首先做到三個方面的了解
(1)了解名片持有者的身份、職業。
(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質、職能。
(3)了解名片持有者及單位的業務范疇。
2、獨特的構思
獨特的構思來源于對設計的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核：
(1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。
(2)是否具有媒介主體的工作性質和身份。
(3)是否別致、獨特。
(4)是否符合持有人的業務特性。
3、設計定位
依據對前三個方面的了解確定名片的設計構思,確定構圖、確定字體、確定色彩等。
(三)名片設計中的構成要素
在名片的設計中,少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統稱為構成要素。
構成要素分兩類：
1、屬于造型的構成要素
(1)標志(用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業標志)
(2)圖案(形成名片特有的色塊構成)
(3)輪廓(幾邊框)
2、屬于方案的構成要素
(1)名片持有人的姓名及職務。
(2)名片持有人的單位及地址。
(3)通訊方式。
(4)業務領域。
以上的構成要素在名片的設計中各就其位,依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。
(四)名片的圖案
在名片的設計中,圖案的設計是一個重要環節。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能
1、職能分類如下：
(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要,還能很強烈的吸引人的注意力,從而達到持有人自我推銷的目的。
(2)傳遞名片持有者的職業特性及行業特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業特性及行業特征。
(3)引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。
2、圖案的構成
(1)圖案的漸變
單色漸變 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。
混色漸變 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應用時應注意色彩的強弱對比及構圖的比例分布。
形象漸變 取名片的標志、廠名或經銷的產品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。
(2)圖案的”對比與統一”。
圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區別。統一是指畫的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構圖醒目,富于個性,同時不喧賓奪主。
(3)圖案的表現技法 依據名片的性格特點,給予圖案不同的表現技法。表現技法如下：
形象肌理法 這種方法是,取與名片持有者行業有關的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖案。
形象攝影法 取與名片持有者行業有關的形象攝影圖片作各種藝術處理,形成具象藝術圖案。
繪畫肌理法 這種方法表現出來的是抽象圖案,主要是表現各種繪畫的肌理效果,賦予名片強烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。
色塊平涂與名片紙底紋表現法
(五)名片設計的比例
名片雖小,但,是一個完整的畫面,所以存在著畫面的比例與均衡問題。這里面包括兩個方面：其一是名片的整體內容,包括方案、標志、色塊的比例關系,其二是邊框線的比例關系。
六)名片設計中的標志設計
一般情況下,名片的標志都由用戶自己提供的單位已有標志。但有的時候標志也同名片一同設計。在一般的企事業中,領導者及普通職員 的名片都具有雙重表象,一是單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志,可見在一張小小的名片中,標志是多么重要。在名片的素材中,標志造型是單純的,小而統一,它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶和聯想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。
標志的設計思想應側重考慮以下幾點：
1、個性特征。力求表現獨特的象征形式,要易于辨認、清晰、奪目的藝術形象,有別于同行、同類的標志。
2、傳遞信息。標志的形象要即時達意,以表象傳遞內涵,起到媒介的作用。
3、以小見大、以小勝多。商標設計要做到洗練、準確、生動、一目了然,藝術形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標圖案的主題深化。
商標設計的基本形式：
1、具有個性的象征形;
2、具有個性的文字形;
3、具有個性的文字與圖案的綜合形;
4、具有個性的抽象幾何圖形。
(七)名片的輪廓
輪廓是指畫面存在實體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線,可以保持畫面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。
(八)名片的文案
名片的文案分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構圖。在構圖的安排中需要注意以下幾點：
1、名片的文案內容要簡練概括,信息傳遞準確,主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區別,在字體的尺度上要有所不同。
2、文案的版式段落要編排整齊,美觀大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無章。在我們的日常工作中,用于我們之間相互交流的名片很多,每人個對名片的閱讀都是順眼而過,這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關重要。
3、從視覺上講,行距一定大于字距。這樣可以加強行的整齊清晰,有助于清除閱讀時產生的視覺疲勞,提遍可讀性。
4、名片的字體要規范。名片字體盡量少用或不用繁體字,國家新聞出版署和國家文字委員會早在1992年就聯全下發《出版物漢字使用管理規定》,規定中強調,必須使用國家多次發布的規范簡化字。再說,繁體字很少有人認識,用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。
5、凡中外文對照的名片設計應以中文為主。漢字的方塊結構從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設計除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際范圍是多重的復雜的,業務領域也是一樣,所以以中文為主可以使更多的人更方便。
6、名片中文字的組合設計與排列。在一張名片中占有名片的構圖比例最大的是文字,所以文字的設計與排列就顯得相當重要。符合藝術形式規律的文字組合與排列同樣具有美的享受。
(1)文字的設計。名片的文字設計分為兩個體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等,有時也采用與名片持有人工作及單位性質相關的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋體,有時也采用黑體或斜體,字略小。
(2)文字的編排設計。在名片的設計中,應使所有文字有一個恰當的位子,在文字的安排上要有節奏,文字的排列要有層次,要講究點、線、面的區劃,畫面要有視覺重點,講究字體形態的變化,有輕重緩急。說的具體些,文字在名片設計中有齊頭、齊尾、虛實、前后、居中、分割、組合等多種形式。
齊頭：每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格,每行每段開頭均不空格。
齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后邊取齊。
虛實：由于文字在名片中的位子不同,設計的方式也應有所區別。可考慮實心,空心,筆畫的粗細,字形大小以及色彩的對比方式,以強調主次關系。
前后：在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下產生遠近距離,豐富畫面層次。
居中：名片的方案依據主題及設計的需要,以畫面的中心為準根據層次依次向上下或左右排開。
分割：主要考慮構圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認識,一目了然,層次感更分明。
把名片的文字進行多種方式的組合與排列,會形成豐富多彩的視覺效果。
7、名片的文案與空白的對比關系。名片的文字與空白是圖與地的關系,是相互襯托的關系。設計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內容總要有一個整體規劃,主次安排,既要形成統一畫面又要注意對比關系。可見文案與空白的對比關系非常重要。有的名片設計過分夸張、夸大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確,其實不然,讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受,這種整體構圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與空白處形成整體的區域對比,這樣使畫面的整體構圖更加明確,使主題文案更突出。
另外,方案與空白的對比關系還可以加強畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插,避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適,應視具體情況而定。
名片的設計構思與構圖
(一)名片的構思
所謂構思是指設計者在設計名片之前的整體思考。一張名片的構思主要從以下幾個方面考慮：使用人的身份及工作性質,工作單位性質,名片持有人的個人意見及單位意見,制作的技術問題,最后是整個畫面的藝術構成。名片設計的完成是以藝術構成的方式形成畫面,所以名片的藝術構思就顯得尤為重要。
1、名片設計的信息來源。我們做一個小小的名片設計看似簡單,但要想出精品,出佳作是很不容易的。那么怎樣才能設計出更好的作品呢？首先要剖析構成要素的擴展信息。把名片的持有者的個人身份、工作性質、單位性質、單位的業務行為及業務領域等做全面的分析。分析持有人的個人身份、工作性質;分析其是領導還是普通工作人員,分析其是國家公務員、教師、律師、醫生、企業人士、個體工商業者,還是自由職業者等等。對這些個人資料的分析,對名片設計的構圖、字體的運用等方面有直接的影響。比如：名片的持有人的工作單位是政府機關,工作性質是國家公務員,個人身份是某一個主管部門的領導,這種名片設計的思路就應該主題明確,有明顯的層次,色彩單純而嚴肅,構圖平穩而集中。從名片持有人的所在單位性質來分析,分析其是機關、事業單位,還是企業,分析企業的業務性質和業務方向以此來確定畫面的構圖、色彩、文案文體等。比如：兒童玩具商店的經理、鋼鐵工廠的廠長、綠色和組織成員的名片從構圖、色彩字體等都會有明顯的不同。
2、想象能力在構思中的作用。一張名片的整體構思是在想象的基礎上完成的,想像力設計者能力培養的重要環節,想像力的培養有一些方法,如：舉一反三的聯想的方法,順理成章的邏輯推理,超越常理的逆向思維,單元多變的加法思維,整體化減的減法思維,排列組合的搭配思維等等。有了思維方法想像力自然豐富。
3、靈感的來源。藝術家、設計師、科學家、音樂家等都有靈感的問題,在各自的工作中都有過靈感的出現。有人講靈感具有偶然性,其實是不正確的,藝術家、設計師、科學家、音樂家、的靈感是他們對事業的長期追求,長時間的集中思考,豐富的知識積累,豐富的個人閱歷基礎上的質的升華。作為設計師不要期待靈感,而要積極的學習積極的思考,靈感總會不期而遇。靈感具有偶發性,短暫性的特點,所以當靈感出現時設計師要抓緊時間創作,這樣會大大提高工作效率,設計出理想的作品。
4、名片的構思程序。名片的構思大致可以分為以下幾個階段：信息收集,在這個階段,主要對名片持有人的個人信息作全面的假集。信息分析階段,把收集好的信息作全面分析后進行形式擴展。形式組合階段,把擴展的形式進行組合形成多種形式的組合。形式定位階段,把組合好的名片擇優定位,確定名片設計方案。
5、名片設計構成的形象啟示。名片設計構成的形象啟示包括兩方面：(1)名片持有人的企業個性及產品個性;(2)現代平面設計的抽象思維個性。
(二)名片的構圖
1、名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm 55mm。
2、橫版構圖。
3、豎版構圖。
4、穩定形構圖。穩定型構釁是畫面的主題及標志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標志、主題、輔助說明文案各有區域分割。
5、長方形構圖。長方形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的長方形,文字及圖形更加內向集中,這種構圖畫面完整利落。
6、橢圓形構圖。橢圓形構圖是主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的橢圓形,文字及圖形更加內向集中,這種構圖畫面更加完整。
7、半圓形構圖。半圓形構圖是指輔助說明文案構成在一個半圓圖案區域與主題、標志構成相對的半圓構圖。
8、標志、文案,左右對分形構圖。迷種構圖是指標志、文案左右分開區別明確。
9、斜置形。迷是一種強力的動感構圖。主題、標志、輔助說明文案按區域斜置畫置,外賂對齊的構圖方式。
10、三角形構圖。三角形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的三角形的外向對齊的構圖。
11、軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對稱軸線形。
(1)中軸線形。在畫面中央設一條中軸線,名片的主題、標志、輔助說明文案以中軸線為準居中排列。
(2)不對稱軸線形。名片的主題、標志、輔助說明文案都排在一條實際或象片的縱線的一邊。習慣上把主題、標志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右看齊。
12、對位編排構圖。
對位是什么概念呢？概括地說,就是在同一面的空間內,兩個圖形在位置上有某種正對關系。是使畫面各種不同圖形之間增強聯系,從而使其統一的構成法則。運用對位關系,可以使畫面更活躍增強形式感。對位分心線對位、邊線對位和數比對位,其中邊線對位又分單邊對位、雙邊對位、錯邊對位;數比對位又分單邊數比對位和雙邊數比對位。
(1)心線對位。在同一構圖中,構成要素的心線對齊。
(2)邊線對位。在同一構圖中,構成要素的單邊線或雙邊線對齊。
單邊對位。構成要素的相同側邊或不同側邊成對齊關系。
雙邊對位。構成要素的雙邊對齊。
錯邊對位。構成要素的相鄰兩邊成對齊關系。
(3)數比對位。在同一構圖中有兩個以上的圖形,一個圖形的邊線與加一圖的正對位置在一定的數比關系上。
雙邊數比對位。圖形的一邊與另一圖形成數比位置外,它的另一邊與另一圖形的邊線成對正關系。
名片的構圖在名片的設計中是至關重要的,構圖可以使名片呈現不同的風格,不同的視覺感,可以說名片設計的成功與否首先取決于構圖的好壞。
●名片的視覺流程與形式美法則
(一)名片的視覺流程
我們很多人都有相同的閱讀習慣–從左至右,至上而下。在看一張名片時一般是依照相同的習慣。但略有不同的是,名片是一張完整的畫面,欣賞畫面比讀文章多一層審美行為,所以閱讀名片既要有從左至右,至上而下的閱讀方式,又要有環顧畫面整體確定畫面的視覺中心,從而完成閱讀及審美,最后確認主題的全過程。由此可見,一張好的名片設計,要符合合理的視覺流程,合理的視覺流程應具有以下幾個特點：1、主題突出。2、視線的流動路線明確、層次分明。
1、主題突出。
在畫面上視覺中心往往是對比最強的地方,要增強畫面的對比要把握這樣幾個方向,面積對比、線度對比、明度對比、色相對比、補色對比、動靜對比,具象與抽象的對比等。以閱讀習慣確定主題位置,一般視覺流動的規律如下：
(1)畫面的中部是主題突出的位置。
(2)畫面的中上部是主題突出的位置。
(3)畫面的左中部是主題突出的位置。
(4)畫面的右中部是主題突出的位置。
(5)畫面的左中上部是主題突出的位置。
(6)主題具有相對大的面積。
2、名片的視覺流程順序編排。
在正常情況下,名片的視覺流程順序受兩個方面的影響：(1)名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。(2)名片的視覺流程順序受視覺的主從關系影響。合理的名片設計,一般有一個明確的視覺層次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說明,最后是名片標志和圖案。迷是名片的功能需求,也是審美的構圖需求。合理的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。
(二)名片設計與形式美法則
形式美法則是形式美的基本規律,是民形態藝術設計的基本原則,它是人類千百年來從自然萬特中總結出來的美的規律,具有普遍性。名片設計作為實用藝術的一部分必須遵循形式美法則。
1、點、線、面
點、線、面是最基本的形態元素,點、線、面的構成是平面設計的基礎。作為名片設計當然不能例處,在名片設計中,點、線、面的應用主要有兩個方面。
(1)以造型形態的應用。以造型形態來講,點的構成應用：分割畫面形成區域構圖、輔助處理底紋增強裝飾性。線的構成應用：分割畫面形成區域構圖、構成圖案豐富畫面美感,形成畫面邊框。而的構成應用：分割畫面形成區域構圖,強調畫面中需要突出的部分。
(2)以構成要素的應用。名片的構成要素分：標志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構成圖案。以構成要素分析點,線,面的構成是畫面構圖的需要。在一張完整的名片構圖中,各個具體要素按照其形態,大小的不同,歸納出響應的點形,線形,面形,從點,線,面及其相互關系來調整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構圖。也使得設計者在把握構圖時易得其法。
2,對稱與均衡
(1)對稱是完美形態,對稱的視覺感受是莊嚴,秩序,安靜,平和。對稱是有機生命的完美的形式體現,如：人,各種動物大多都是對稱的形態,普遍地存在于自然界當中,所以在設計時間中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的對稱。所謂近似對稱是指構圖整體呈對稱趨勢,構成要素局部是有變化的。名片設計中所應用的對稱方式大多是近似對稱。因為名片設計的形式決定于名片的性格特征,所以一般政府機構,行業或企業領導者的名片采用對稱式構圖。
(2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態下穩定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設計中是設計要素在總體配比中的平衡統一,是利用設計要素的虛實,氣勢,量感等相互呼應和協調的整體效果。它的形式體現主要是在有機的布局中掌握畫面的重心。在名片設計中的整體構圖方面均衡是首先思考的設計要素,因為它具有構成的完整趨向。
3″對比,變化”與”調和,統一”。
“對比,變化”與”調和,統一”,二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統一體當中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,”矛盾存在于一切客觀事物和主觀思維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界”。在形式美的構成中,”對比,變化”和”調和,統一”是一對永不可分的矛盾統一體,把握和處理好這對這對矛盾統一體與局部的關系。設計者如果只注意局部的變化,而缺乏對全畫面的考慮,畫面就會凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調和與統一,畫面就會呆板,單調,乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對比,同時,又必須處理好各局部之間的關系,使之和諧統一,名片設計也無例外。
(1)名片設計的對比方法。
各構成要素形的對比。
在名片的各構成要素中,存在著諸多的對比方法,如：空間對比與聚散對比,大小對比,曲直對比,方向對比等。空間對比與聚散對比在名片設計中主要應用于構成要素與名片底的空間對比,構成要素自身的排列構成。在中國的繪畫理論中,”有疏能跑馬,密不透風”的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對比關系。在名片設計作品中,畫面留有一定的空間,構成要素有聚有散,才能增強其作品的深度,才能主題突出。在名片設計中強調大小對比會使畫面層次分明,主題明確。運用曲直對比,方向對比的名片設計,會增強名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。
色彩對比
色彩對比分析起來不過是色彩三要素的對比-色相對比,色度對比,冷暖對比。名片的設計色彩對比設計是不可缺的因素,無論是對比強烈還是對比微妙,都要把握色相,色度,冷暖的色階變化,形成豐富的畫面效果。設計者要注意使色彩的區域對比明確,又要使畫面的色調協調統一。處理好名片的色彩對比關系,就能增強畫面的視覺感染力。
個性對比
這種對比存在于不同的名片之間,作為名片的設計者,在設計不同的名片時應了解名片持有者的工作單位性質和個人的職務特點,從而設計出符合其身份的名片。每個人的工作單位,植物特點各個相同,所持有的名片就應該存在著明顯的個性差別。設計師依據持有者身份特點確定名片的構圖,字體,色彩等。例如：一張政府官員的名片,一般采用對稱式或集中式構圖,字體簡潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對比強烈,不需要更多的情節要素。而一張企業經理人的名片就有所不同,他可以有較靈活的構圖,具有企業特點的色彩等。只有抓住個性對比才能設計出更具情節個性,更多更好的名片。
(2)名片設計的調和手法。
調和,就是畫面各組成部分的關系能夠和諧一致,形成視覺美感。達到調和的最基本條件是畫面中必須有共同的因素存在。名片設計的調和手法有如下幾種：字體的形象特征調和,色彩的統一,排版方向的統一等。
●名片色彩與色彩情感
色彩在平面設計中千變萬化,掌握色彩的情感對名片的設計有所幫助。
1,色彩的動與靜
由于紅色可以具體聯想到火,血,太陽等,還可以抽象聯想到熱情,危險,火力等。成色可以具體聯想到燈光,柑橘,秋葉等,還可以抽象聯想到溫暖,歡樂等。黃色可以具體聯想到光,檸檬,迎春花等,還可以抽象聯想到光明,希望,快活等。所以紅,橙,黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍色可以具體聯想到大海,天空,水等,還可以抽象聯想到平靜,是靜態色彩。在純灰對比中,純色相對活躍,灰色相對安靜。
2色彩的量感
色彩本身有輕重的量感,一般情況量感依明度差別而定,明亮的色彩感覺輕,灰暗的色彩感覺重。明度相同時,彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規律對名片設計構圖是很重要的。
3、色彩的華麗與樸素。
有的色彩給人以華美、高貴的感覺,如：白色、金色、銀色等。有的色彩給人以樸素、雅致的感覺,如：灰色、藍色、綠色等。一般純度高的色彩華麗,純度低的色彩樸素,明亮的色彩華麗,灰暗的色彩樸素。在名牌設計中,我們可以依據持有人的身份及工作特性來確定應用華麗的色彩還是樸素的色彩。 色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理,它可以表現人與自然界的豐富情感與環境氣氛。所以我們設計師要發揮想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善設計。 后記
在我國與世界接觸是益的頻繁,要各方面與國際的接軌,要我們生活和工作是漸江入國際秩序的同時,隨之我們越來越發現,像公司、企業及我們自身形象的包裝,受到外界及自身視的程度是甚一是。產品宣傳、形象宣傳小冊子,信封信箋設計、名片設計、編排設計,這些我們身邊隨手可及的東西,無不是在塑造裝自己的形象、企業的形象。這些方面的平面設計,在甸改革開放之后的相當長一段時期,及至九十年代是沒有受到足夠的重視。時代發展到了二十一世紀前后,我國經濟的迅猛發展,為我國帶來了巨大的商機,為經濟和文化帶來了巨大的活力,給我國的經營觀念,設計觀念也帶來了轉變。同時我們也發現,設計領域是如此的寬泛,深入到我們周邊生活的各個角落。在這些看似平常的東西,國際設計是在平面設計的形狀,大小,耗材上已進行了大膽的創新,新材料,新技術的運用令人驚嘆。在有限的版面上,通過使用那種令人感興趣,又感到興奮的有效方法,在作品上充分展露予分在視覺,觸覺上令人賞心悅目的自然性和完美性。
本套叢書所展示的國際平面設計,其流行趨勢,設計方法,如一股清新的空氣撲面而來,不于為中國的平面設計領域注入了新的活力,在中國入世這大好的契機下,寄希望我國的平面設計界急起直追,設計出適合我國市場,并有著鮮明的個性,嶄新的設計風格的作品。
名片用紙常識
名片用紙,基本上都是采用紙漿紙制成,紙漿紙品種繁多,從普通的布紋紙到高級進口紙都有,下面給大家介紹幾種。其中適合自己制作名片的紙張,多采用白色中布紋、印尼白卡紙。因為自己制作名片多采用噴墨打印機,采用白色的紙張制作名片,能正確的打印出設計的顏色。如果采用有底色的紙張,打印出的顏色會偏色,不能正確地打印所設計的顏色。
合成紙
合成紙（即撕不爛名片紙）實際上就是塑料薄膜。這類紙張只適合用激光打印機制作名片,不能用噴墨打印機制作,因為塑料薄膜不能吸收墨水,噴墨打印機噴出的彩色墨水在合成紙上無法被吸收即使干后也無法使用,一擦即掉。
因為電腦制作名片只能用激光打印機在合成紙上打印。所以,選用合成紙時一定要注意選用高溫合成紙,不能使用普通膠印名片使用的合成紙,否則會損壞激光打印機。普通合成紙高溫下會融化,會粘在激光打印機出紙的定影部位,造成激光打印機的損壞。請特別注意。
市面所售合成紙,有多種規格。進口合成紙質量最好,打印出的字跡非常清晰,且紙面光滑平整。紙張很薄,但價格比國產紙貴一倍以上,因價格較高所以現在已不易買到這類紙。國產的合成紙有多種選擇,有的打印出的字很容易擦掉,且打印時在字的周圍會有蕤工的墨粉,這類紙張不易選用;國產合成紙也有質量較好的,打印效果接近進口紙,紙張稍厚,最好選擇這類紙,能保證打印效果。購買合成紙一定要先在自己的激光打印機上試打,認為可以使用才可批量購買。
合成紙打印比普通紙打印難度大,易出現的問題是在字的周圍出現散開的墨粉,解決的辦法是將打印的濃度降低,一般降低一級至二級即可解決該問題,但保證文字打印的濃度,降低濃度的方法,在高級的激光打印機上可以直接在面板上設置,其他打印機可以在打印機設置內選擇適當的選項。
過塑銅板紙
過塑銅板紙名片是90提代初”電腦名片軟件”的出現而發展起來的,它的出現一改原來以植字印刷名片版面單調的歷史。過塑名片紙一般采用18開銅板紙在紙上印刷好各種彩色圖案(每頁可印十張名片),然后在電腦上用名片設計軟件把名片資料排版好,用激光打印機將整頁打印出來,最后再用專用過塑薄膜膠片過塑,經名片裁剪機裁剪后即可制出帶彩色圖案的精致的名片,這在當時曾風靡一時。經過多年的發展,全國各地許多平面設計公司為此設計了許多精美的作品。
過塑膠片
過塑膠片是配合上述過塑銅板紙制作過塑名片之用,其厚度有4S、5S兩種,可分別用于不同紙張的厚度。如果選用4S厚度的膠片且銅板紙較薄,要注意過塑時的溫度和方法,因為較薄的膠片和紙張在過塑時很容易出現成品起皺的現象,所以一定要掌握好溫度和進紙的方法。