京東年貨節期間,京東自有品牌京東京造聯合故宮宮廷文化旗下IP“宮里的世界”推出的“宮禮”禮盒,一亮相就驚艷了市場和消費者。京東京造發揮原創設計能力和供應鏈優勢,將傳統美學與現代設計完美融合,為消費者帶來了具有深厚文化內涵和高性價比年禮的同時,也推動了中華優秀傳統文化的傳承創新。

據介紹,京東京造“宮禮”系列禮盒的選品非常“講究”,從悅己、煥新、送禮等維度出發,要求產品既要實用,同時還能滿足消費者對情緒價值的追求。產品覆蓋零食食品、茶飲、家庭日用、寵物用品等17款年貨禮盒,全面融入衣食住行、吃喝玩樂等各種生活場景。

受歡迎的故宮年貨禮盒不止是產品品質好,更蘊含著對生活的深刻洞悉和美好祝福。京東京造相關業務負責人表示,“我們將對傳統文化的理解和現代生活方式的洞察融入選品與設計等細節中,選擇‘錦紋’這一載體希望能給消費者帶來一份非常獨特的文化體驗。”值得一提的是,2025年春節蛇紋圖樣也不謀而合地選擇了同款錦紋作為原型。

“錦”在宮廷禮品中有著極高地位,其圖案豐富多樣,蘊含吉祥美好的寓意。原故宮博物院研究員、原宮廷部副主任苑洪琪表示,“京東京造從圖案、色彩中提取文化符號,選擇了如意紋、古錢紋、花卉紋等紋樣,將錦紋作為產品外包裝或產品造型的裝飾,讓用戶在日常生活中不經意間就能感受到傳統文化的魅力。”

紅色地富貴如意紋織金天華綿

茶,作為中國的國飲,是春節送禮、接友待客的上佳之選。京東京造X宮里的世界聯名款五茗呈福禮盒,收錄了五種來自各地的知名茶葉,融合后口感更符合當代人喜好。在設計方面,選擇了來自故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”中的如意紋,傳遞了“御筆賜福,吉祥匯聚”的美好寓意。品宮中茶禮,茗香頌福隆。

休閑零食也是年貨市場的熱門品類。京東京造X宮里的世界聯名款招財如意堅果禮盒,甄選全球優質產地多種堅果,能夠滿足消費者挑剔的味蕾和健康生活需求。其設計靈感來自故宮博物院藏品“駝色地古錢四合如意紋錦”,錢紋寓意招財進寶,四合如意象征順遂如意。品味東方吉祥錦禮,傳遞健康幸福。

寵物是現代人重要的情感寄托,很多人甚至把寵物當作家庭一員來看待。京東京造聯合紫禁御喵房推出的純凍干貓糧禮品,95%動物性原料,特別添加乳鐵蛋白。其設計靈感取自于故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”,寄托對貓主子“平安如意、和諧美滿”的祝愿。今年春節選擇一份京東京造“宮禮”貓糧,讓愛寵和你一樣享受品質美好生活。

近年來,消費市場興起了一股IP熱潮。京東京造致力挖掘國人喜愛的優質IP,并發揮京東的原創能力和供應鏈優勢,堅持做更有品質、性價比的好產品。此前,已經成功打造了與《黑神話:悟空》IP聯名的《墨染乾坤》鍵盤、與《小妖怪的夏天》IP聯名粽子禮盒等一系列廣受歡迎的IP聯名產品。

2025年,故宮博物院將迎來建院100周年。京東京造“宮禮”禮盒的推出,是對故宮建院百年的一份重磅獻禮。逛京東年貨節,搜“宮禮的講究”,即可體驗這份與眾不同的文化年禮。京東京造相關負責人表示,“故宮是一座值得不斷挖掘的文化寶藏,未來我們將通過更多創新方式與故宮宮廷文化的深入合作,以‘好品質、好設計’的產品為引領,讓更多消費者能夠領略故宮和中華傳統文化的魅力,用自己的方式講好中國故事,傳承和發揚傳統文化。”

據了解,“樂夢光華”吊燈以京東IP形象“JOY”為創意靈感來源,京東京造通過自身的工業設計和產業整合能力,歷時6個月,克服了產品設計與生產落地過程中的重重困難,最終呈現給大眾。

京東京造“樂夢光華”吊燈

原創設計,正成為京東京造的核心競爭力之一。京東京造相關業務負責人表示,“我們希望用包括創意設計、平面設計、工業設計、品牌設計等在內的多維度設計能力,打造出更懂用戶需求的品質產品。同時與產業上游的生產商、制造商高效協同,驅動制造向創造的加速轉型。”

以好產品成就生活之美 京東京造原創設計戰略取得累累碩果

在“顏值即正義”、“實用主義”當道的多元化消費市場,產品設計的要義不止在于造型、包裝美觀,還要兼顧產品的功能性與用戶體驗才能打動消費者。

“樂夢光華”吊燈的正面造型呈現出藝術版的JOY形象,其形態源自畢加索的著名作品《夢》,設計師用獨特筆觸勾勒出抽象的JOY外形,充滿藝術氣息;側面造型則是草書的“樂”字,以JOY中文“樂”的書寫作延展,巧妙地將中華文化與創意實現了有機融合。

京東京造“樂夢光華”吊燈

同時,這款吊燈通過模塊化部件設計,可以組合出單吊燈、臺燈等多種燈條尺寸的延展產品,能夠廣泛適用于商場、辦公、居家等不同場景,具有較高的實用性。

近年來,京東京造持續加碼原創設計戰略,將自身的設計能力全面融入產品創意、包裝生產等研發環節和衣食住行等場景,先后打造出與《黑神話:悟空》IP聯名的《墨染乾坤》系列鍵盤、藍鯨W系列智能馬桶、紅運當頭鈦鐵健康炒鍋,以及與上美影攜手打造的《小妖怪的夏天》聯名粽子禮盒等多款集設計美學和產品的功能性、實用性于一體的爆款產品——既滿足了消費者對品質美好生活的追求,又滿足了產品的多場景使用需求,廣受用戶好評。

用多元化設計能力助力中國制造 京東京造引領國貨品牌發展

好的產品設計首先要滿足用戶的需求。京東擁有6億活躍用戶,多年積累沉淀的消費大數據以及對消費者需求的深刻洞察,正是京東京造能夠成功的關鍵。基于對用戶痛點的了解,京東京造能夠設計研發出更符合消費者需求的產品。據統計,京東京造的新品開發成功率已經超過90%。

好的產品設計是美學與科技的完美融合。以京東京造藍鯨W系列智能馬桶為例,在外觀設計上,簡潔流暢的線條和時尚大氣的造型,能夠與各種裝修風格完美融合。在功能設計上,更是具備微波自動開關蓋、多種清洗模式,為用戶帶來極致的智能化使用體驗。2023年,京東京造藍鯨W2.0智能馬桶就獲得了“當代好設計”獎,尤其是今年11.11期間,藍鯨系列產品實現總成交額環比618增長超158%。

京東京造藍鯨W2.0智能馬桶

德國著名設計師薩博認為,“設計只有在大量生產時才有效。” 是否能夠規模化落地,實現高品質、低成本的批量生產,也是衡量設計價值的一個重要因素。京東京造擁有豐富的優質供應鏈資源,與眾多產業源頭的優質工廠達成戰略合作,通過優化生產流程、提升開發效率,為消費者帶來了質優價更優的好產品。

京東京造相關業務負責人表示,“未來將繼續秉持‘以用戶為中心’的設計理念,聚焦產品創意、研發、生產、營銷等環節,不斷完善自身的設計能力,為消費者打造高性價比品質生活方式的同時,助力中國制造高質量發展。”

眾所周知,于1954 年在德國創辦的“紅點設計大獎”被公認為全球最有影響力的設計競賽大獎之一,素有設計界的“奧斯卡”之稱。建于廈門的全球第三座紅點設計博物館(紅點·廈門),也成為了銜接國際前沿設計和中國原創設計的核心樞紐。此次紅點·廈門與京東京造的聯合,也是其首次與全品類品牌的合作,對于推動國內自有品牌原創能力的發展具有一定的借鑒性意義。

好的設計不但能滿足消費者對顏值好物的追求,還能通過設計向消費者傳遞所要表達的信息和理念,無形之中拉近了商家與消費者的距離,從而讓消費者產生情感上的共鳴,成為產品的忠實擁護者。從品牌的設計業務布局來看,京東京造就深諳其道。從工業設計、平面設計,到商詳包裝設計和營銷品牌的設計,京東京造打造了一支專業、完備的設計團隊,并全面投入產品的研發中。與紅點·廈門的合作,也充分表明了京東京造堅持走通過“設計生產力”賦能實體產品這條道路的決心。通過引入全球頂級的優質設計資源,能夠更好地反哺京東京造對于產品設計的理念,打造出能夠給到消費者美好生活體驗的好的設計產品。

近幾年,露營逐漸從小眾娛樂走入大眾視野,并成為深受消費者喜愛的一種休閑生活方式。相較于傳統戶外營地車,京東京造推拉一體折疊露營車充分結合用戶的使用場景和需求,做到了可“推”還能“拉”,輕松省力。再加上可收納推桿、增加置物袋、一體化隱藏式遮陽篷等設計,輕松滿足易收納、大空間、靈活應變不同天氣的需求。在產品外觀部分,采用了自然風格大地色系,百搭各種拍照場景,妥妥顏值咖。

隨著健康生活理念不斷深入大眾消費,凈水器產品正加速走入中國家庭,并從原來的選配型家電,變成了品質健康生活的象征。以京東京造 1000G廚下凈水器為例,針對“操作方式復雜”“顯示信息混亂”“體積大”等用戶“槽點”,優化指示燈位置、整合操作按鍵、合理化布局產品內部空間,讓用戶操作體驗更便捷順暢,還大大整體降低了產品體積和用料。并通過簡約百搭的外部設計和材質來適配更多的家居風格,兼顧不易留污、容易擦拭,為消費者帶來不一樣的視覺和使用感受。

智能家居用品正在“潤物細無聲”地進入人們的生活,尤其是智能門鎖,已成為智能家居生活中非常重要的一環。但傳統的智能門鎖使用路徑較長:“推開擋板——按壓手指——等待門鎖開啟聲音——扳動門把手”這一連串的動作,體驗其實并不好。京東京造設計團隊洞察到這個用戶痛點,將智能門鎖實現了指紋識別與把手的一體化設計,只需握住把手即可完成指紋識別時,順勢下壓把手即可開鎖,一個動作簡單且優雅。此外,京東京造這款智能門鎖還實現了功能集成,將門鎖與可視貓眼結合,可自動抓拍門外異動,還能遠程視頻,隨時隨地掌握門外的各種狀況,提供多重安全保障。

設計與生活,一個關乎美,一個在乎好,京東京造關心是生活中的美好。作為京東鏈接上游產業和下游消費的重要橋梁,京東京造通過直連產銷的模式,以及極致的運營管理和供應鏈效率提升,打消商品流通環節和品牌溢價,進一步降低產品價格;并通過深度參與產品研發與設計,為工廠伙伴提供優秀的設計能力輸出,讓更多好的設計產品走入消費者手中,為消費者創造“美”與“好”的生活。

4月27日是“世界平面設計日”,京東自有品牌京東京造正式宣布與紅點設計博物館·廈門(以下簡稱“紅點·廈門”)發起“產品共創計劃”,擬征集并邀請全球優秀設計師參與到京東京造產品的工業和平面設計中,并提供專業導師建議和針對性的獎金激勵,最終聯合京造的工廠伙伴推進產品的量產問世,流向大眾市場。

京東京造表示,本次活動不僅能為優秀的設計師提供藝術舞臺,還可以讓獲獎設計搭載京東京造的品牌和渠道高效落地,以好的設計產品成就消費者生活之美,助力制造向創造的加速轉型。

以設計成就生活之美,

京東京造牽手紅點·廈門

伴隨消費市場的不斷回暖,大眾對于產品的需求標準越來越高,實用、美觀、高性價比缺一不可,產品設計成為驅動品牌成長的重要因素。

“中國工業設計第一人”柳冠中教授曾表示,我國要建立自己的工業設計體系,需要從產業、服務的角度出發,完成從“造物”到“謀事”的轉變。

于1954年在德國創辦的“紅點設計大獎”被公認為全球最有影響力的設計競賽大獎之一,建于廈門的全球第三座紅點設計博物館(紅點·廈門),也成為了銜接國際前沿設計和中國原創設計的核心樞紐。

作為京東自有品牌,京東京造將消費價值鏈不斷延伸至產品的創意、設計、研發和制造等環節,從市場需求出發進行產品打造,致力成為消費者的最佳代言人,并走出一條京東特色的自有品牌發展之路。

秉承對美好生活的共同追求,京東京造與紅點·廈門正式發起“產品共創計劃”,致力發掘并扶持潛力設計師,共同探索有關生活和設計的“未來答案”。獲獎的優質設計方案也將搭載京東京造的供應鏈、品牌和市場能力落地量產,以產品為媒,傳遞京造的生活美學。

活動中,由紅點設計博物館·廈門名譽館長、清華大學美術學院教授蔡軍等8位設計行業領軍人物組成的共創計劃導師團也是吸引外界關注的一大亮點。參賽設計師既可以接觸到世界領先的設計理念,還能與業界大咖進行創意的碰撞與交流。

在實際產品層面,京東京造承諾,通過“產品共創計劃”孵化的創意新品,并不會有額外的設計溢價,目的是讓更多的消費者以大眾價格感受到京造的生活美學,讓大師級的設計產品進入萬千百姓家。

深耕產業上下游,

京東京造以原創設計驅動品牌成長?

據尼爾森IQ分析,自有品牌行業誕生至今經歷了從產品為王到渠道為王、再到以消費者為中心的升級轉變,自有品牌打造的核心已經變成了更好的把握市場趨勢、研發新品,滿足消費者更為多元化的品質消費需求。

國家發改委等七部印發的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》也提出,要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

從這一層面來說,京東京造與紅點·廈門的牽手,體現了其對原創設計的戰略加碼,進而驅動制造向創造的加速轉型。這既是行業和市場發展的必然結果,也是京東京造深耕產業上下游、持續向供需雙方賦能的一種表現。

作為京東鏈接上游生產和下游消費的重要橋梁,京東京造未來也將基于原創設計能力,為工廠伙伴提供服務加持,以設計創新賦能制造轉型,助力優質產能加速釋放。

京東京造表示,結合京東自有品牌日前發布的“新燈塔計劃”,設計美學是京東京造打造更多品質標桿產品的重要抓手,與紅點設計博物館·廈門的合作,將有力助推京東京造的特色自有品牌之路,助力京東京造實現質造躍遷。